Вы
начали продвигать сайт: оптимизировали код, добавили уникальный
контент, купили ссылки. Некоторое время сайт уверенно двигался в Топ,
но, достигнув определенных позиций на 2-3 странице, «застрял» на месте
и не хочет двигаться дальше.
И ни действия по внутренней оптимизации, ни докупка ссылок не
помогают сдвинуть его с места. Что делать в такой ситуации? Конечно,
искать причину и исправлять ее.
Сначала составляем схему поэтапного анализа сайта, следуя которой
шаг за шагом, мы будем исключать или выявлять проблемы, мешающие сайту
выйти в топ. Проблемы могут касаться:
- сайта в целом,
- продвигаемой странице,
- ссылочной массы.
Проблема с сайтом в целом
1. Пессимизация сайта
Если домен находится под штрафными санкциями, то, как бы вы не
оптимизировали посадочную страницу, это не поможет улучшить позиции
даже по низкочастотным запросам.
Признаки пессимизации: сайт нормально индексируется, но его
невозможно найти в выдаче даже по самым низкочастотным словам и фразам
содержания страницы.
Причины пессимизации могут быть очень разные, но все они сводятся к одному – к низкому качеству сайта. Возможно, на вашем сайте содержится неуникальный контент
(либо вы скопипастили тексты с других сайтов, либо кто-то уже успел
скопипастить у вас), внешние ссылки на кого попало, или сайт в целом не
соответствует требованиям поисковой системы.
Что делать, если сайт пессимизирован: поскольку в большинстве
случаев штрафные санкции накладываются автоматически, снимаются они
тоже автоматически через какое-то время после устранения причины
пессимизации. Но написать «покаянное письмо» Платону Щукину тоже не будет лишним – вполне возможно, это ускорит снятие санкций с вашего сайта.
2. Низкая авторитетность ресурса (низкий «траст»).
Траст
– это уровень доверия поисковой системы к сайту. Сайт с высоким уровнем
траста получает преимущество в выдаче перед низкотрастовым сайтом, даже
если последний лучше оптимизирован под запрос. Именно поэтому в выдаче
по ВЧ запросам Яндекса наблюдаются исключительно сайты с высоким
трастом.
Признак низкого траста – сайт хорошо ищется по низкочастотным запросам, но очень туго двигается по конкурентным высокочастотникам.
Основные причины низкого траста – молодость домена (доверие
растет со временем) и отсутствие естественных ссылок. На траст влияет и
масса других факторов – уникальность сайта (шаблона, контента, идеи),
история продвижения, наличие и качество исходящих ссылок и т.д.
Для повышение траста нужен хороший контент,
естественные ссылки, время и терпение. Если же в вас совсем молодой
сайт, советуем сосредоточить его продвижения на НЧ-СЧ запросах, а ВЧ
добавить через время, когда доверие к сайту со стороны поисковика
вырастет.
Проблема с продвигаемой страницей
Самые частые ошибки, совершаемые вебмастерами при оптимизации страниц,
переоптимизация/недооптимизация контента или оптимизация одной страницы
под несколько конкурентных ВЧ запросов (взаимовытесняющиеся запросы).
1. Переоптимизация/недооптимизация контента
Признаки:
а) по большинству запросов страница ранжируется хорошо, проблемы наблюдаются только с 1-2 запросам;
б) страница упорно не двигается, в то время как другие страницы того
же сайта стабильно занимают высокие места по запросам с такой же
конкурентностью.
Причины: релевантность страницы не соответствует нужному уровню.
У оптимизаторов часто наблюдаются две крайности: вставить как можно
больше повторений ключевика в текст с целью обогнать конкурентов по
показателю плотности ключевой фразы, либо наоборот – вставить как можно
меньше повторений из боязни переспамить текст. И первое, и второе плохо
сказывается на релевантности страницы.
Решение проблемы: проанализировать топовые страницы
конкурентов, сравнить со своей по количеству слов в тексте, плотности
ключевых фраз, тошноте и другим показателям текстовой релевантности;
исправить свой текст согласно сделанным выводам.
2. «Взаимовытесняющие» запросы
Признаки: при выходе в Топ одного ВЧ запроса, другой ВЧ запрос вылетает из Топа.
Причина: между показателями TF*IDF запросов существует
корреляция, не позволяющая сделать страницу оптимально релевантной
одновременно под оба этих запроса.
Решение. Убедиться в том, что запросы вытесняют друг друга
можно, проанализировав топы по этим запросам. Если есть хоть одна
страница, которая находится в топах одновременно по обоим запросам,
значит, вытеснения нет. Если запросы все же являются
взаимовытесняющими, тогда стоит оптимизировать под каждый запрос
отдельную страницу.
Проблема с внешними факторами (ссылки)
Внешние ссылки могут быть причиной низких позиций, либо если
ссылочная масса в целом имеет недостаточный вес для вывода сайта в топ,
либо если неправильно составленные анкоры ссылок, либо если в ссылочной
массе полностью отсутствуют естественные ссылки.
1. Недостаток ссылочного веса
Признаки: после покупки ссылок позиции почти не меняются.
Причины: ссылок либо слишком мало, либо даже при большом количестве их качество настолько низкое, что они не влияют на позиции сайта.
Решение: проанализируйте количество и качество доноров
конкурентов. Основные показатели доноров, которые нужно анализировать:
возраст домена, количество исходящих ссылок со страницы, тИЦ/PR сайта,
количество сайтов, ссылающихся на домен донора, соотношение
проиндексированных страниц/исходящих ссылок. Если по всем этим
показателям ссылки Вашего сайта уступают ссылкам конкурента – нужно
дальше работать над ссылочной массой.
2. Неправильно составленные анкоры
Признаком неправильного составления анкоров является то, что при увеличении ссылочной массы позиции сайта становятся хуже.
Причиной ухудшения позиций в данном случае является
«переспамленность» анкоров одним и тем же ключевым запросом, которое
очень часто ошибочно ассоциируют с мифической «склейкой» ссылок. Многие
оптимизаторы знают, что нельзя «переташнивать» продвигаемую страницу,
но забывают про этот принцип при составлении анкоров. Часто приходится
слышать, что после снятия ссылок позиции сайта намного улучшились – как
правило, это случается вследствие «выравнивания» анкор-листа, а не
из-за плохого качества снятых страниц, с которых сняли ссылки.
Решение: сравните плотность ключевых фраз в своем анкор-листе
с плотностью у конкурентов. Если окажется, что Вы сильно «перетошнили»
– замените часть существующих анкоров на тексты со словами, которые еще
не употреблялись в ссылках.
3. Отсутствие естественных ссылок
Согласно Мадридскому докладу Яндекса,
он различает покупные и естественные ссылки по наличию в анкоре
коммерческих запросов, и по-разному учитывает эти ссылки при
ранжировании. Логично предположить, что качество сайта, в ссылочной
базе которого имеются только коммерческие ссылки, может вызвать
недоверия со стороны поисковой системы – если на сайт никто не
ссылается безвозмездно, значит, он не стоит того, что б на него
ссылались и не заслуживает высоких позиций.
Решение: работайте над наращиванием естественных ссылок;
разбавляйте анкоры покупных ссылок естественными текстами (название
компании, URL сайта и др.)
При проведении анализа стоит помнить, что причин, по которым сайт не
выходит в топ, может быть сразу несколько. Поэтому, если вы, например,
нашли проблему в тексте продвигаемой страницы, все-таки стоит
проанализировать еще и ссылки.
Источник - Terehoff
