Update 31.03.2011: Вчера "Живой журнал" завалили на пол-дня. Зато с сегодняшнего дня в ЖЖ станет легче спамить,
используя авторизацию Mail.ru. Можно строить разные конспирологические
теории о том, как связаны эти две новости. Но самая шизовая версия -
если они не связаны.
Смотрите: ЖЖ все чаще падает, и вот уже упал совсем круто под атакой
супер-ботов из Азии; тут же постоянные крики о других ботах, которые
загаживают комментарии.
Но совершенно невзирая на это, руководство ЖЖ соглашается на
"стирание границ" с Mail.ru. Некоторые другие сервисы вообще блокируют
всю почту с Mail.ru, потому что эта почтовая служба давно и прочно
ассоциируется со спамерами. Но смелый "Живой журнал", наоборот, вдруг
решил облегчить им жизнь. "Живому журналу" так не хватает мусора и
высоких нагрузок? Смотри абзац выше.
Здравый смысл тут явно отсутствует. Зато присутствует известный миф
о выгоде "универсальной авторизации". В честь этой глупости,
порожденной жадностью, я и подниму из архива эту старую статью.
"Мы с Сережей и Павликом пришли с утра на пасеку и увидели, что
пчелы снова стали выкучиваться из летка. Мы думали, что им опять
захотелось повисеть "бородой", но пчелы кучей взлетели кверху и стали
кружиться над ульем. Они громко жужжали, а за ними вслед вылетели
другие пчелы. Из улья началось повальное бегство. Мы испугались и
спрятались за дерево, а пчелы тучей летали по саду и гудели так, что,
наверно, за версту было слышно.
- Что это они, взбесились? - говорит Павлик.
- Да ведь это рой! - догадался Сережа.
- Верно! Куда же мы его будем сажать?
- Надо принести ведро, - говорю я.
- Так бегите скорей домой, а я буду следить, куда сядет рой, - говорит Павлик".
(из блога одного стартапа)
Как известно, пчелы - это не только ценный мех. На конференции
iCommunity'09 я вскользь упомянул об этом, но тему не раскрыл. В чем
состоял мой наброс? Cоциальные сети будут терять пользователей
- потому что выступили в роли "вокзала для приезжих", но теперь сетевые
туристы обжились, познакомились, стали формировать собственные
мини-сообщества... и готовы покинуть вокзал. Удержать их массовая
площадка не сможет - нет у нее функционала на все вкусы, как нет всех
городских развлечений на одном вокзале. Однако базовая площадка
(сообщество, социальная сеть) может сохранить с ними полезную связь,
превращаясь в эдакое "дерево сообществ".
Да, это уже было в статье "Фрактал вместо портала".
Но ни в статье, ни на конфе я не уточнял, как именно сохранять эту
связь. А только сказал пару слов про пчелиное "роение" - когда в улье
рождается новая королева-матка и покидает улей со своим отрядом, чтобы
поселиться отдельно. Пчеловоды-то знают, что делать в этом случае.
"- Ну, если так, то я тоже начну разводить пчел, - сказал гражданин. - Да вот беда - у меня ульи поставить негде.
- Почему же негде? - спросила Нина Сергеевна. - Для ульев всегда можно
найти подходящее место. Если нельзя поставить во дворе, то поставьте на
балконе, или на чердаке, или же просто в сарае.
- Ах, так? Ну, если так, то конечно. А я и не знал, что ульи можно на
балконе поставить. Скажите пожалуйста! Вот как далеко шагнула наука!"
(из блога одного стартапа)
Феномен "вылета роя" я наблюдал несколько лет, будучи главредом
форумного портала Eva.ru. Мини-сообщеста там зарождаются самые разные,
от поклонников слингов до любителей экстремального туризма. Пара таких
перспективных трендов - "Совместные закупки" и "Дети одного месяца" -
упоминались в "Летучих сообществах". Но сейчас о другом: о динамике вылета.
Зарождаются мини-сообщества на форумах, и для некоторых этого
достаточно (особенно если вовремя отследить тренд и открыть новый форум
по теме). Но иногда группе не хватает функционала, или просто не
устраивает открытость / авторитарность / другие особенности площадки.
Поэтому базовый форум начинает использоваться лишь для общих анонсов, а
собственно "жизнь" мини-сообщества протекает в других формах (почтовая
переписка, закрытые форумы).
В конце концов, некоторые сообщества дорастают до собственого сайта.
Интересно было наблюдать развитие "Детей одного месяца": в 2002-2004
годах они в основном "улетали" на бесплатные домашние странички типа
narod.ru, но в последующие годы у них стали появляться собственные
оригинальные сайты с нужным им функционалом. Потом возникли
универсальные шаблоны и клоны - те, кто делал свой сайт в прошлом году,
помогали мамашам этого года.
Что же остается базовой площадке? В общем случае мини-сообщества
продолжают использовать ее для анонсов своих мероприятий и поиска новых
единомышленников. Но теперь они - отдельные сайты, а значит, их
деятельность может быть забанена как спам. Или им предложат
рекламироваться на общих условиях базовой площадки. В общем, они
становятся "посторонними".
А ведь они - родственники! Можно ли использовать это родство с
обоюдной выгодой? Конечно, можно. Самое очевидное, что приходит в
голову: экспорт системы авторизации из базового сообщества на
сайты-сателлиты. Тогда, приходя на сайт мини-сообщества, люди
оставались бы "знакомыми", со всеми своими виртуальными регалиями. А
базовая площадка - сохраняла бы с ними связь.
"Мы принесли инструменты и в спешном порядке стали делать новый
улей. Пришла Нина Сергеевна. Мы показали ей рой в коробке. Нина
Сергеевна посмотрела и говорит:
- Не вовремя рой вылетел.
- Почему не вовремя?
- Потому что сейчас большой медосбор. Когда пчелы роятся, они плохо работают и мало собирают меда.
- Ничего, - говорим мы. - Нам много меду не нужно. Пусть лучше будет побольше пчел".
(из блога одного стартапа)
Сама идея "общей авторизации" не нова. Но тут есть одна неприятная
хитрость. Естественная форма "сообщества сообществ" - это фрактал,
дерево. Поэтому и система авторизации должна быть фрактальной, то есть
переноситься из "ствола" на "ветки". А это совсем не то же самое, что
предлагают нам некоторые враги рода человеческого.
В прошлом году Google стал активно продвигать свой открытый протокол Open Social
(по-русски мы назовем эту штуку просто "Пеносос"). На основе Пенососа
создана система всеобщей авторизации Google Friend Connect, к которой
уже подключились MySpace, LinkedIn, SixApart, Bebo и еще несколько
крупных сетей. На первый взгляд, идея полезная: человек заходит на
новый сайт, но вместо очередной мучительной процедуры регистрации
вбивает свой старый логин из той сети, где он уже зарегистрирован. И
все, новый сайт его уже знает.
Чтобы понять отличие этой адской затеи от вышеупомянутой
"фрактальной" авторизации, я напомню статью Владимира Волошина про два
типа пользователей - "саранча" и "муравьи".
Первые - это просто потребители, которые ходят в Интернет похавать.
Формально их тоже иногда называют "сообществами" (саранча летает
стаями), однако их хавательная деятельность на самом деле
индивидуальна. Например, никто не читает новости группами; это процесс
"один на один" с сервисом.
Наверное, таким пользователям будет удобно, если сократить число
регистраций до одной всеобщей системы. А поскольку именно "саранчовый"
трафик составляет основу порталов, то для них такое удобство саранчи
очень в кассу. Фактически, "всеобщая авторизация" - это такой же
трафикогенератор, как новостные порнообменки. Только там идет синергия
за счет перекрестного связывания новостей, а здесь тоже же самое
делается с пользователями.
Но остаются еще пользователи типа "муравьев" - или, в нашем случае,
"пчелы". Это действительно коллективные существа, которые занимаются в
Сети совместной деятельностью. Самые настоящие, крепкие и полезные
сообщества.
Нужна ли им всеобщая авторизация из всех сетей? Скажем, я регулярно
гуляю по городу с ребенком, и хотел бы найти себе хорошую компанию для
таких прогулок. Я мог бы выбрать их на той же Еве.Ру, где более-менее
знаю людей. Обитал бы я в ЖЖ - выбрал бы из тамошних френдов. Но нафига
мне пускать в мое мини-сообщество миллион незнакомых из MySpace или
Bebo? Я знаю о них еще меньше, чем о случайном прохожем на улице.
Короче, всеобщий сосальный граф получается не древовидным, а
плоским, как база налоговых или паспортных номеров. Вы когда-нибудь
заводили себе друга или соратника на основе ИНН или шенгенской визы?
Но саранчу, повторяю, это не останавливает. Ей в кайф любая
минимизация цепочки доступа. Апофеозом "саранчовой авторизации" станет
Twitter. Совершенно нереально на основе огрызков микроблога составить
представление о человеке (чтобы понять, подходит ли он для твоего
мини-сообщества). Но зато - "пусть лучше будет побольше пчел". Твидоры
идут, твидоры идут!
(Спустя три дня после написания этой статьи объявили о выходе системы авторизации Sign in with Twitter, которая как раз предназначена для того, чтобы заходить с tweeter-логином на внешние сервисы. Те, кто в нее поиграл, сразу отметили
как раз ту "саранчовую" черту, что я описал выше - если другие системы
экспортной авторизации позволяют перенести на новый сайт разнообразные
личные данные пользователя, то Twitter не может дать на экспорт ни
хрена, кроме логина).
"Дома я опять думал о пчелах. Почему они жалят: от злости или
просто так? По-моему, все-таки не от злости. Пчелы защищаются жалами от
своих врагов. Если кто-нибудь нападет на улей, то они его жалят. Они
даже медведя изжалят, если он полезет к ним в улей за медом. И
правильно сделают. Ведь они для себя запасают мед, а не для медведей."
(из блога одного стартапа)
Некоторые социальные сети уже просекли плоский монополизм
гугловского Пенососа - и отказываются к нему подключаться. Facebook в
прошлом году запретил
системе Google Friend Connect выкачивать базу своих пользователей. И
неудивительно: у этой социальной сети есть собстенная система
"авторизации на экспорт" под названием Facebook Connect. Вот она как
раз фрактальна - ты пускаешь на свой сайт людей из конкретной базовой
площадки (Facebook), а не из абстрактного всемирного сервиса Google.
(Чтоб вы не подумали, будто я хвалю Facebook: я говорю только об
одной фиче. Другая же фича этого сервиса - совершенно мерзкая. За
последний месяц я получил уже несколько приглашений на Facebook, причем
в последних указывались не только те люди, кто меня приглашает, то и
те, "кого вы возможно знаете". Я так понимаю, все эти люди имели
глупость слить на Facebook свои адресные книжки. Хотя я давал им адрес
своей почты вовсе не для того, чтобы передавать его в какой-либо левый
сервис, который собирает граф моих отношений без моего ведома. Ну это
так, к слову о новых формах "социального" спама... мало саранче хавать,
она еще и закладывает ближних своих).
Хитрые китайцы, которые уже перешибли Америку по социальным сетям, тоже не хотят включаться в Open Social.
Только недавно американцы обнаружили, с какой крутой культурной
особенностью это связано - китайцы исповедуют древний принцип
"гуандзи", то есть "бизнес на основе личных отношений". В применении к
социальным сетям это значит, что их не открывают кому попало. Даже
внешнего разработчика хорошо бы знать в лицо. Желательно с ним выпить
хотя бы разок.
И сколько бы пиндосы не вопили о недемократичности такой системы, но
надо признать, что именно это и есть настоящая "социальная сеть". Самое
комичное: считается, будто бы весь этот "социальный Веб" придумали на
Западе. Ну да, сейчас. Там придумали только оболочку. Но наполняться
содержимым и выживать она будет именно по азиатским принципам. Либо не
будет и сдуется.
"Сегодня к нам приходили двое ребят из другой школы. Они читали
про наше звено в газете и пришли посмотреть, как сделан улей, чтоб и у
себя в школе устроить. А потом опять пришел тот гражданин, который
вчера приходил. Он снова долго сидел возле улья и разговаривал с нами,
а потом его укусила пчела, и он ушел." (из блога одного стартапа)
Казалось бы, русскому человеку с детства знакомо искусство "гуандзи"
- у нас это азиатское "иметь связи" работает не хуже, чем в Китае. Тем
не менее, Россия все-таки одной ногой в Европе, а клонируемые
интернет-технологии идут сплошным потоком из Америки. В результате
социальные сети Рунета - это что-то типа поручика Ржевского,
застрявшего в глубоком Бологое.
Наиболее заметная попытка сделать "авторизацию на экспорт" - это партнерство "Живого журнала" с несколькими СМИ.
В результате посетители сайтов этих СМИ могут участвовать в тамошней
интерактивности с помощью своих ЖЖ-логинов. Сами площадки, впрочем, не очень довольны
условиями партнерства с "Супом". Очевидно, они сделали это не ради
поддержки "естественной организации сообществ", а просто потому, что у
них нет ума или ресурсов, чтобы создать и поддерживать собственную
систему авторизации. Но приманить побольше народу - хочется. Короче,
"вариант саранчи".
А компания Mail.ru так и вовсе поддержала гугловский Пеносос. Это вообще чума, супер-саранча. Мало им своих педофилов, решили еще и чужих привлечь. Чего не сделаешь ради трафика!
Зато "Одноклассники" - это другой перекос, супер-Китай, закрытость
как принцип. Узнали о появлении стороннего саттелитного сервиса
"Одноклассник Плюс" - и сразу пообещали замочить.
А другой рукой собирают SMS за каждый чих. Видимо, инвестор сказал:
"срочно закройте улей и качайте мед, пока пчелы не разлетелись совсем".
Специально Никиту Шермана из "Мамбы" выписали, он умеет SMS принимать.
Ну, тоже вариант. С драной овцы хоть шерсти клок. Правда, драная овца
уже не растет и не размножается. Но клок есть, и то хорошо.
Что там у нас еще? Может, всемирная твиттерастия довела уже до
русского клона, который грозит заграбастать всех снежных пчел? Пока
вроде нет. Хотя есть один близкий прикол. Помнится, в прошлом году в
обзоре "альтернативных Интернетов"
я заметил, что самая реальная социальная сеть - это "аська". В
принципе, ее можно было бы использовать и как систему экспортной
авторизации: создал сайт своего сообщества, залил туда свой
контакт-лист из мессенджера в качестве "списка разрешенных
пользователей" - и готово, логиньтесь с асечными номерами.
В некой урезанной форме эта идея уже реализуется: в конце прошлого года QIP замутил у себя микроблоги
(помимо разных других финтифлюшек, типа знакомств и игр). Но открытости
для самостоятельного создания сайтов-сообществ тут не наблюдается,
только собственные сервисы QIP'a. Которые в основном - именно
финтифлюшки.
(На этом месте был еще прогноз про систему авторизации "Яндекса"; этот прогноз удален по соображениям эстетической самоцензуры)
"Мы вышли на балкон. Смотрим: Батюшки, что творится! Дверца
ловушки открыта, пчелы из нее вылетают и разлетаются в разные стороны.
- Ах ты чучело! - закричал на Сережу Павлик. - Спит себе, а тут пчелы удрали!"
(из блога одного стартапа)
В общем, похоже, что во всем Рунете путем пчеловода идет только Павлик
Павел Дуров со своим "Вконтакте". Хотя этот пчеловод уже отличается от
своего "папы" Facebook. В прошлом году "Вконтакте" открыли API для
внешних приложений. Логично было бы ждать, что следом сделают и свой
аналог Facebook Connect - то есть "авторизацию на экспорт" для внешних
сайтов.
Но вместо этого Дуров сделал другую штуку, www.UserAPI.com
- эта платформа позволяет создавать свои клоны сети "Вконтакте",
используя ее базу, коды и хостинг. В принципе, тоже фрактал. Но очень
уж жесткий, на себя зацикленный. К тому же клоны должны отдавать
базовой площадке 40% своих доходов. Как они это считают, непонятно. Да
и вообще про это направление ничего нового не слышно. Я спросил у Павлика пресс-службы "Вконтакте", но ответа пока не получил.
А так, последние новости из этой сети - дали возможность внешним
разработчикам зарабатывать на своих приложениях. Ну, это типа
"московское метро разрешило девочкам продавать фенечки в переходах".
Кстати! - на днях второй раз уже видел, как милиция выгоняет из метро
доктора Шахиджаняна; бедный доктор ВВШ, не сидится ему под деревом;
надо ему посоветовать сделать приложение для "Вконтакте". Хотя... какие
приложения лучше всего зарабатывают в социальных сетях? Игры, наверно.
Опять саранча.
"Тут прибежал Юра и закричал:
- Ребята, идите скорее, будем письмо писать!
- Какое письмо?
- Ну, письмо в пчеловодное хозяйство. Нина Сергеевна узнала адрес. Мы напишем письмо, и нам пришлют пчел в посылке.
Павлик говорит:
- Можете писать сами: нас пчелы теперь уже не интересуют.
- Почему не интересуют?
- Мы не хотим больше пчелами заниматься. Мы решили это дело бросить.
- Как так? - говорит Юра. - Мы ведь всем звеном взялись за эту работу, а вы не хотите".
(из блога одного стартапа)
И последнее. "Вебпланета" тоже может похвастаться своим вылетевшим
роем. Он так и называется - Роем.ру. Правда, мы решили не делать общую
авторизацию пользователей, чтобы сохранить видимость независимости
этого мини-улья. Но связь с базовой площадкой все равно осталась. Мы
называем ее "психологической авторизацией". Как использовать ее для бизнеса, я расскажу в другой раз.
PS. Если кто не догадался - на самом деле эта
статья является книжной рецензией. Я давно заметил, что филологии не
умеют писать обзоры книг так, чтобы было понятно и интересно простым
разработчикам и бизнесменам. Ну вот, пришлось самому взяться.
Приведенные выше цитаты "из блога одного стартапа" - это книга Николая
Носова "Дневник Коли Синицына". Я познакомился с этой книгой 30 лет
назад, но до сих пор считаю ее лучшим пособием по комьюнити-билдингу. В
сравнении с Носовым, всякие там Полы Грэмы и Майклы Арингтоны нервно
курят в углу сарая. А если вы уже читали "Дневник Коли Синицына",
рекомендую ознакомиться с другими пособиями того же автора - о том, как
создать венчурный фонд для стартапов ("Веселая семейка") и о том, как
выйти на биржу с высокотехнологичной разработкой ("Незнайка на Луне").
PSS. Кстати, а не замутить ли нам тут на "Вебпланете"
эдакий анти-КИБОРИФ? Может, у вас, дорогие читатели, есть что
рассказать про Интернет в виде статьи - не похожей на стандартные
конференц-баяны типа "Как компания Mail.ru помогала весне наступить".
Если у вас имеются мысли поинтересней - присылайте свои альтернативные
доклады на info @ webplanet.ru. У нас аудитория больше, чем в любом зале "Лесных далей"!
Леха Андреев
