www.romver.ru / Полный список статей / Оптимизация-2008: садоводы и лягушки

Djeffri takje porazil deateley Runeta tem, 4to rasskazival o dalekom svetlom budu6em, kogda krupnie brendi vse kak odin pridut v Internet i kupat vsu kontekstnuu reklamu. Kak izvestno, na rossiyskix konferenciax uje davno ne prinato govorit' o takom dalekom budu6em. Ili, virajaas' slovami Uria Sinodova, "problemi kakix-to pindosov nikogo zdes' ne interesuut".

No vernemsa k na6im obamam. Predstaviteli poiskovikov v etot raz poradovali polnoy avkoy.

Vitaliy Fedulov iz Google obratil vnimanie, 4to pol'zovateli xotat uje bol'6ego, 4em polotno ssilok na tekstovuu informaciu. Pol'zovatel' jajdet videt' dopolnitel'nie tipi kontenta, takie kak illustracii, video, karti, adresa organizaciy i t.d. Sledovatel'no, zada4a vladel'cev resursov - aktivno podgotavlivat' dopol'nitel'niy tip kontenta k indeksacii.

Ot seba xo4u dobavit', 4to pri pravil'noy rabote s dopolnitel'nim kontentom vozmojno popadanie v rezul'tati poiska bez privi4noy tekstovoy optimizacii. Pol'zuas', slu4aem, privedu ssilki iz prezentacii Fedulova, oni pomogut privle4' iz Google bol'6e posetiteley.

Instrumenti dla veb-masterov Google: www.google.ru/webmasters
Informacia o faylax sitemaps: www.google.ru/support/webmasters
Kak razmestit' video na va6ix stranicax: http://ru.youtube.com/youtubeonyoursite
Kak dobavit' novostnoy sayt v Novosti Google: www.google.ru/support/news_pub
Biznes-centr kart Google: www.google.ru/local/add

Aleksey Dolotov (Mail.ru) rasskazal o suggests, to est' o poiskovix podskazkax, kotorie poavlautsa k uje nabrannoy 4asti poiskovogo zaprosa pol'zovatela. S pomo6'u etix podskazok poiskoviki pitautsa rasskazat' o tom, kak i6et meynstrim. To est' vi vidite, 4to i6et bol'6instvo - i sledovatel'no, na4inaete iskat' "kak vse". Naprimer, esli vi zaydete v poiskovik i nabiraete foto "no4noy Moskvi ili Parija", to poiskovik stavit vas pered viborom - a mojet lu46e foto golix devu6ek, zoofilov, geev, maloletok i ranetok? I togda vi ponimaete, 4to vi sli6kom umni4aete i ne nujni vam Pariji, a lu46e prikoli pro zoofilov-nudistov posmotret'.

Pavel Uvarov ("Rambler") ve6al o raznoobraznix vidax poiskovogo spama i o tom, kakie poslednie fi6ki modni v dorveestroitel'stve. V ego prezentacii mojno posmotret' interesnie primeri - kak sdelat' dorvei, zamaskirovannie pod forumi ili fotogalerei.

Takje Pavel soob6il, 4to ne s4itaet pokupnie ssilki zlom. Eta fraza, estestvenno, vizvala burnuu reakciu u optimizatorov, pokupau6ix ssilki. I oni stali xlopat'. Takim obrazom, poiskoviki smogli vi4islit' vsex xlopal'6ikov i sfotografirovat' ix oborudovaniem na osnove eye-tracking. Eto oborudovanie slu4ayno prines guru uzabiliti Dmitriy Satin (UsabilityLab). Vidimo, dla togo, 4tobi okon4atel'no vi4islit' vsex pokupateley ssilok, k mikrofonu vi6el Vitaliy Fedulov iz Google i skazal, 4to toje ne s4itaet pokupnie ssilki zlom - pravda, esli oni zakriti v nofollow (esli zakrit' ssilki etim tegom, to oni ne smogut pomo4' v ulu46enii vidimosti sayta). Tak bilo vi4islena ostal'naa partia optimizatorov.

Aleksandr Sadovskiy ("Andeks") v etom godu ne stal balovat' optimizatorov sekretami "formuli relevantnosti, napisannoy v kamorke Segalovi4a za o4agom". Aleksandr nam povedal o novix trendax, kotorix "Andeks" pitaetsa priderjivat'sa. Ne budu pere4islat' vse eti 4udesa, lu46e posmotret' v ego prezentacii (1,1 mb).

Zdes' je a otme4u li6': 4to na4inaetsa interesnoe vrema, tak kak "Andeks" na4inaet otve4at' na nezadannie voprosi. Naprimer, vi i6ete adres durdoma i nabiraete zapros "psixbol'nica", a vam pomimo rezul'tatov poiska e6e poavlaetsa novost' "V Moskve na territorii psixbol'nici podralis' gastarbayteri". I vi ponimaete, 4to v durdom vam poka rano. Ili nabiraete «Nidvijimost'», tak kak i6ete svou pervuu lubov' Ma6u Nidvijimost'. A vam poiskovik otve4aet: "V isxodnom zaprose «Nidvijimost'», vozmojno, est' ope4atka". I predlagaet rezul'tati poiska dla "Nedvijimost'".

Vot eto vse xuliganstvo Aleksandr nazval "paradigmoy otvetov". Smisl ee v tom, 4tobi umen'6it' 4islo klikov pol'zovateley i dat' otvet pol'zovatelu pramo v rezul'tatax poiska. Skajem, esli vi naberete "lagu6ka v obmoroke", to polu4ite ne tol'ko foto lagu6ki v bessoznatel'nom sostoanii, no i to4nie koordinati cveta etoy lagu6ki v sisteme RGB.

Takje Aleksandr obradoval optimizatorov novimi vozmojnostami v li4nom kabinete "Andeks.Vebmaster". Teper' "Andeks" budet soob6at' o takix problemax, kak:

- spam na stranicax sayta
- XSS ataki na sayt
- zametnoe uveli4enie 4isla o6ibok pri obxode sayta robotom "Andeksa"

Sleva krizis, sprava krizis, vperedi inflacia

Kak uje izvestno iz mra4noy kolonki glavreda "Vebplaneti", mnogie dokladi v etot raz bili posva6eni reklame kontekstnoy reklami.

Na etot raz v sekcii kontekstnoy reklami daje ne bilo protivostoania mejdu Evgeniem Lomize (Andeks) i Alekseem Basovim (Begun). Mi uje pisali pro ritual "marketingovix voyn" na pro6lix konferenciax. No v etom godu Aleksey Basov voob6e ne vi6el na pomost. I vmesto nego v otduvalsa Boris Omel'nickiy (ispolnitel'niy direktor "Beguna").

Boris konstatiroval optimisti4nie fakti - xota idet snijenie budjetov i interesa v krizisnix oblastax (nedvijimost', finansovie uslugi), no odnako vozrastaet spros k temam "krasota", "zdorov'e", "obrazovanie". Nabludaetsa pereraspredelenie budjetov mejdu segmentami, v rade segmentov snizilas' stoimost' klikov, no ne snizilsa interes.

Evgeniy Lomize zafiksiroval trevojnie simptomi:

- Zamedlenie rosta bazi reklamodateley
- Snijenie summi srednego 4eka
- Zamedlenie rosta oborota
- Padenie ceni klika (po4ti na 10%)

Pravda, potom on ute6il i skazal, 4to tempi rosta koli4estva kuplennix klikov - takie je, kak i osen'u 2007, i 4to konversia ne padaet. A takje obe6al prirost reklamodateley iz gazet. Budem jdat'.

Andrey Veselov (Beplane) rasskazal o realiax kontekstnoy reklami. Eto tol'ko s krasivix reklamnix prospektov zvu4at slogani o tom, kak legko priyti i kupit' reklamu v kontekste. Odnako sey4as tam idet konkurencia, kotoruu doklad4ik sravnivaet s voynoy. I soveti formata «podberite pravil'nie klu4evie slova i targeting» uje ne o4en' podxodat, tak kak eto uje mnogie delaut.

Avtor predlagaet s cel'u ekonomii budjetov razli4at' poleznost' klikov. Prosto v raznix kategoriax raznaa stadia prinatia re6enia. V kakix-to kategoriax pol'zovatel' mojet kupit' va6 produkt, prosmotrev paru predlojeniy, a v kakix-to on, pomimo va6ego tovara, prosmotrit e6e mnogo predlojeniy, sravnit ceni i kupit li6' 4erez 10 let to, 4to jena skajet.

Sootvetstvenno, v pervom slu4ae nujno bit'sa usilenno za vnimanie, a vo vtorom mojno sekonomit' i ne «zarubat'sa» v voyne stavok. Andrey v celax ekonomii budjeta i CTR ob&avlenia predlagaet menat' stavki v zavisimosti ot vremeni sutok i otklu4at' ob&avlenia, kogda proisxodat apdeyti v poiskovix sistemax - tak kak v eti dni optimizatori sil'no nakru4ivaut koli4estvo pokazov, umen'6aa tem samim CTR.

Xo4u obratit' vnimanie: esli va6 na4al'nik ne podpisan na SMS-soob6enia, rasskazivau6ie pro apdeyti poiskovix sistem, to vi mojete smelo ob&asnit' takomu na4al'stvu, 4to pri4ina malen'kogo CTR - apdeyt "Andeksa", i sledovatel'no, segodna armia optimizatorov snimaet pozicii po mnogim kommer4eskim zaprosam. Kstati, obnovlenia bazi "Andeksa" (apdeyti) teper' mojno uznavat' iz kabineta "Andeks.Vebmaster" (ne govorite na4al'niku!).

Porno v "Goge" a iskal, Fedor Virin nas s4ital

Fedor Virin (Mail.ru) podelilsa rezul'tatami issledovania zaprosov k poiskoviku gogo.ru. Okazalos', 4to muj4ini nabiraut slovo "porno" v poiskovix zaprosax, 4a6e 4em jen6ini (ob etom mnogie dogadivalis', no nastoa6ego nau4nogo dokazatel'stva poka ne bilo). No porno, osobenno kogda ono besplatnoe, interesuet ludey tol'ko do 25 let. Stanovas' star6e, ludi pereklu4autsa na drugie vidi porno sna4ala na avtomobili i pozdravlenia s legkoy primes'u raboti, a potom i prosto na pogodu.

So znakomstvami naoborot - eto igra dla vzroslix, podrostkov i molodeji tam su6estvenno men'6e (mojno sdelat' vivod, 4to sna4ala ludi nasmotratsa porno do 25 let, a potom im podavay znakomstva). Zaprosi, svazannie s sotovoy svaz'u, avtomobil'nimi probkami i rabotoy – i6ut v osnovnom v Moskve i Pitere. V regionax takie zaprosi po4ti ne nabiraut.

A Evgeniy Trofimenko (RBS) rasskazal, kak s pomo6'u poiskovix zaprosov issledovat' "Andeks" i naxodit' vkusnie zaprosi dla seba.

Kak sdaut svoix

Nevziraa na mnojestvo dokladov o kontekstnoy reklame, na konferencii po optimizacii poka e6e ne zapretili govorit' o samoy optimizacii. Osobenno interesnim pokazalsa doklad Konstantina 6urigina ("A6manov i partneri") - v etot raz on issledoval, kak optimizatori obmanivaut svoix klientov, podbiraa zaprosi, po kotorim nikto ne pridet. Ili, esli pridet, to obazatel'no uydet. Naprimer zapros «Visual Basic» dla firmi, prodau6ey mebel'.

Doklad polu4ilsa real'noy stra6ilkoy formata "Ne xodite, deti, v Afriku gulat'". Ne sovetuu etot doklad 4itat' na no4'. A to polu4itsa kak v anekdote. Vstre4autsa v krizis dva bankira: "Kak spal? - Kak mladenec! - Eto kak? - Vsu no4' plakal, a pod utro obosralsa".