|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
V na6ey strane na protajenii poslednego desatiletia osnovnoe vnimanie udelalos' issledovaniu potrebitel'skix rinkov, promi6lennie je rinki analizirovalis' ne stol' aktivno. Dla raboti na nix ispol'zovalis' metodi i instrumenti, razrabotannie dla potrebitel'skix rinkov, kotorie ne u4itivali osobennosti promi6lennix. Izvestno, naprimer, 4to pri izgotovlenii produkcii proizvodstvenno-texni4eskogo nazna4enia proizvoditel' orientiruetsa na konkretnogo kone4nogo potrebitela. Eto vizivaet za4astuu neobxodimost' ustanovlenia pramix vzaimootno6eniy, osnovannix na glubokom ponimanii specifiki drug druga i vzaimnom doverii, poetomu kontakti mejdu partnerami ustanavlivautsa zadolgo do na4ala proizvodstva, na stadii razrabotki texniko-ekonomi4eskix parametrov.
Dla ote4estvennix promi6lennikov i predprinimateley odnoy iz prioritetnix zada4 avlaetsa ukreplenie svoego polojenia na rinke. Etomu v nemaloy stepeni mojet sposobstvovat' primenenie sovremennix metodov vedenia biznesa.
Ispol'zovanie informacionnix resursov v etoy svazi priobretaet vse bol'6ee zna4enie. Vajney6im sredstvom upravlenia informacionnimi potokami segodna avlaetsa set' Internet. Sovremennie informacionnie texnologii pozvolaut ne tol'ko zna4itel'no snizit' zatrati na prodvijenie produkcii, razme6aa informaciu o ney v seti, no osu6estvlat' poisk novix partnerov i postav6ikov. Internet - nezamenimiy instrument dla polu4enia svejey marketingovoy informacii. On mnogokratno prevosxodit i organi4no dopolnaet v etom otno6enii inie tradicionnie sredstva.
Marketingovie issledovania vklu4aut v seba analiz rinka sbita, vnutrenney sredi firmi, marketingovogo instrumentaria, ego razrabotannosti i effektivnosti ispol'zovania, issledovanie rinka proizvoditel'nix sil. Pri izu4enii produkcii proizvodstvenno-texni4eskogo nazna4enia glavnim rezul'tatom marketingovix issledovaniy slujit generirovanie marketingovoy informacii dla prinatia re6eniy v oblasti vzaimodeystvia sub&ektov marketingovoy sistemi, kotorie doljni obespe4ivat' trebuemie rinkom koli4estvo i ka4estvo tovarnix i servisnix sdelok pri sobludenii trebovania osnovnix faktorov vne6ney sredi i potrebitela.
V XXI veke mnogie tradicionnie resursi utratat svoe zna4enie. Uje segodna informacia stanovitsa glavenstvuu6im resursom nau4no- texni4eskogo, ekonomi4eskogo i social'nogo razvitia ob6estva. Effektivno ispol'zua informaciu v ramkax predprinimatel'skix sistem, mojno su6estvenno ekonomit' material'nie, trudovie i finansovie resursi.
Informatizaciu v ramkax deatel'nosti promi6lennikov i predprinimateley mojno rassmatrivat' kak proavlenie nau4no-texni4eskoy revolucii, pozvolau6ee povisit' ustoy4ivost' i rentabel'nost' ekonomi4eskix processov i sformirovat' edinoe informacionnoe prostranstvo biznesa.
Jelanie dosti4' visokoy effektivnosti informatizacii predpolagaet sozdanie edinogo informacionnogo obespe4enia, pod kotorim ponimaetsa takaa organizacia i ispol'zovanie informacionnogo fonda na osnove sovremennix texni4eskix sredstv i programmnogo obespe4enia, kotorie pozvolali bi osu6estvlat' unificirovanniy vvod dannix v sootvetstvuu6uu bazu, optimizirovat' informacionnie resursi i ispol'zovat' dannie drugix abonentov dla re6enia lubix zada4 bez kakogo-libo ix perekodirovania ili preobrazovania, za isklu4eniem togo, kotoroe trebuetsa po algoritmu re6enia konkretnoy zada4i.
V usloviax globalizacii ekonomi4eskix processov v mire, s odnoy storoni, i arko virajennogo otstavania ote4estvennix sistem upravlenia, s drugoy storoni, predstavlaetsa necelesoobraznim sozdavat' individual'nie polnomas6tabnie sistemi informacionnogo obespe4enia. Zna4itel'no vigodnee ob&edinit' usilia vokrug ob6ey sistemi informacionno-analiti4eskogo obespe4enia, kotoraa podrazumevaet ne razru6enie uje su6estvuu6ix sistem predpriatiy, a mobilizaciu ix vozmojnostey s cel'u dostijenia ob6ix celey. Takimi celami mogut stat' klassi4eskie marketingovie celi: osvoenie ili uderjanie zadannogo sektora ote4estvennogo (zarubejnogo) rinka, vivod na rinok novogo tovara (gruppi tovarov), soglasovannaa reklamnaa kompania, koordinirovannaa po mestu i vremeni vistavo4no-armaro4naa politika, sozdanie novogo proizvodstva i tak dalee.
Pri bolee 6irokoy postanovke zada4i ob6ey cel'u mojet stat' povi6enie investicionnoy privlekatel'nosti kak otdel'nix predpriatiy i otrasley, tak i regiona v celom. Naprimer, reklama pri effektivnom razme6enii informacii predpolagaet sootvetstvuu6ee pereme6enie zna4itel'nix potokov finansovix resursov. Racional'noe preobrazovanie finansovix potokov v informaciu, v svou o4ered', doljno privesti k povi6eniu rezul'tativnosti reklamnix meropriatiy, a zna4it, k povi6eniu ob&ema i skorosti sbita, ot 4ego napramuu zavisit pribil'nost' proizvodstvennogo predpriatia. Takim obrazom, gibkoe upravlenie informacionnimi potokami v ramkax zada4 marketinga pozvolaet optimizirovat' sootno6enie finansovix, marketingovix i sobstvenno informacionnix potokov s cel'u povi6enia konkurentosposobnosti promi6lennogo predpriatia.
Vzaimodeystvie v ramkax informacionno-analiti4eskoy sistemi organizovano kak na bezvozmezdnoy osnove (naprimer, dla u4rediteley sistemi), tak i na barternoy osnove (naprimer, dla associirovannix 4lenov). Poslednee ne isklu4aet i kommer4eskoe ispol'zovanie sistemi v ramkax otno6eniy s sub&ektami rinka, kotorie ne vidat ekonomi4eskogo smisla v ob&edinenii informacionnix resursov ili ne gotovi k takomu ob&edineniu.
Poetomu celesoobrazno kosnut'sa takogo aspekta sozdania informacionno-analiti4eskoy sistemi, kak opredelenie ee stoimosti. Naradu s zatratami na texni4eskie i programmnie sredstva, vajnim avlaetsa opredelenie za-trat na polu4enie informacii kak resursa dla prinatia upravlen4eskix re6eniy i kak sredstva vozdeystvia na povedenie rinka. V nastoa6ee vrema na rinke stoimost' informacionnix uslug formiruetsa isxoda iz slojiv6eysa kon&unkturi ekonomi4eskoy stoimosti informacionnix uslug. Kak pravilo, zakaz4ik opredelaet stoimost' informacionnoy uslugi, osnovivaas' na kompromisse svoix intuitivnix ocenok i su6estvuu6ey ceni predlojenia. Takoy podxod ne avlaetsa konstruktivnim dla sozdania i funkcionirovania predlagaemoy sistemi.
Predstavlaetsa poleznim obsudit' opredelenie ekonomi4eskoy stoimosti, pod 4em ponimaetsa predel'naa plata, kotoruu imeet smisl zaplatit' potrebitelu informacionnoy uslugi. Cennost' informacionnoy uslugi opredelaetsa stepen'u ustranenia neopredelennosti v povedenii ocenivaemogo ili upravlaemogo processa. 4em bol'6iy uroven' neopredelennosti ustranaetsa pri ispol'zovanii informacii, tem bol'6ey cennost'u ona obladaet. V ramkax rassmatrivaemoy sistemi ekonomi4eskaa stoimost' informacii mojet bit' opredelena kak ojidaemoe prira6enie doxodov ili sokra6enie zatrat pri ee ispol'zovanii. Takoy podxod pozvolit ustanovit' predel'nuu ocenku stoimosti informacii dla predpriatia -pol'zovatela sistemi i, sledovatel'no, bolee obosnovanno podxodit' k opredeleniu zatrat na sozdanie i ekspluataciu sistemi.
U4itivaa izlojennoe vi6e, mojno zaklu4it', 4to Internet-prostranstvo avlaetsa ves'ma cennim resursom, cennost' kotorogo, po mneniu avtorov, su6estvenno vi6e, 4em, naprimer, cennost' zemli. Poetomu biznes-ob6estvennost' goroda, administracia Sankt-Peterburga doljni prinat' meri po uderjaniu i ras6ireniu Internet-prostranstva, prinadleja6ego ili mogu6ego prinadlejat' gorodu.
Sankt-Peterburgskiy fond podderjki promi6lennosti v svoix perspektivnix planax predusmatrivaet provedenie meropriatiy, napravlennix na vzaimnoe koordinirovanie politiki v oblasti Interneta promi6lennix predpriatiy goroda, viavlenie Internet-resursov, poleznix dla proizvoditeley goroda, razrabotku programmi deystviy po podderjke promi6lennosti Sankt-Peterburga v Internete s cel'u zavoevania eu dostoynogo mesta v etom prostranstve.
Predpolagaetsa provesti raboti po organizacii portala, svazannogo s voprosami promi6lennogo marketinga v Internete, organizovat' vzaimnoe testirovanie saytov i opredelenia ix effektivnosti, obmen opitom i informaciey.
Po mneniu avtorov, dannaa rabota imeet ob6egorodskoe zna4enie i poetomu zaslujivaet finansirovania iz budjeta otdel'noy strokoy.
Konstantin SEROV, zamestitel' Predsedatela Zakonodatel'nogo sobrania Sankt Peterburga, k.ur.n. Aleksandr BLINOV, Uriy SMIRNOV, Mixail GRIGOR'EV, Sankt-Peterburgskiy fond podderjki promi6lennosti
Isto4nik:
My Market
|
|
