|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Nesmotra na to, 4to v suti poiskovogo prodvijenia vse uje bolee ili menee razobralis', vopros garantiy po-prejnemu ostaetsa kamnem pretknovenia mejdu klientom i optimizatorom. Kazalos' bi, bol'6instvo vladel'cev saytov xota bi v ob6ix 4ertax ponimaut 4to takoe poiskovaa optimizacia, v 4em ee sut' i kak rabotaut poiskovie sistemi. No tem ne menee — prodoljaut iskat' SEO-kompaniu, orientiruas', v osnovnom, na te obe6ania, 4to im daut.
I tut mejdu optimizatorami voznikaet konkurentnaa bor'ba za klienta: kto bol'6e «nagarantiruet» - tot i polu4it etogo pritazatel'nogo klienta. V rezul'tate poddav6iysa na obe6ania zakaz4ik upuskaet po-nastoa6emu vajnie momenti, na kotorie deystvitel'no sleduet obra6at' vnimanie, - podpisivaet dogovor, ne osobo uglublaas' v uridi4eskie debri i sxemu raboti, i 4erez neskol'ko mesacev terpelivix ojidaniy obnarujivaet, 4to ego kommer4eskie interesi naru6eni, den'gi potra4eni, a rezul'tat stremitsa k nulu. Razmaxivaa kontraktom (gnevno li, obijenno — v zavisimosti ot stepeni ot4aania), klient razrivaet dogovor i delaet vivod o tom, 4to SEO — eto polnaa erunda, a optimizatori — bessovestnoe jul'e...
Navernoe, a opisala kraynuu situaciu, no takoe slu4aetsa. 4a6e vsego, potencial'niy zakaz4ik prosto otkazivaetsa zaklu4at' dogovor, v kotorom ne propisani stoprocentnie garantii vivedenia ego sayta v TOP 10 (ili e6e xuje - v TOP 5, 3 ili 1) za konkretno opredelenniy period. Argumenti zakaz4ika prosti i ponatni: po4emu a doljen neskol'ko mesacev platit' za to, 4to, vozmojno, daje i ne polu4u. I esli kompania otkazivaetsa davat' obe6ania, to veroatnee vsego s zada4ey-to i ne spravitsa... Tak li eto?
Taktika zamanivania klienta luboy cenoy po-prejnemu rabotaet i naxodit svoix jertv. Tak po4emu je etot mexanizm do six por rabotaet? Veroatno, potomu 4to ludi, nesmotra na takoe kazalos' bi stremitel'noe razvitie Runeta, do six por tak i ne ponimaut do konca mexanizma raboti poiskovix sistem i suti SEO. Ina4e kak ob&asnit' tot fakt, 4to oni do six por obmanivat'sa radi? Vot i prixoditsa nam bez konca sli6at' du6e6ipatel'nie istorii o tom, kak o4erednoy 6arlatan-optimizator obmanul gore-klienta, - «garantii» daval bezgrani4nie, a obe6aniy svoix ne vipolnil.
Spornomu voprosu garantiy posva6eno uje nemalo statey. Pri ostrom jelanii dokopat'sa do istini v Internete mojno nayti massu interesnix obsujdeniy na forumax, blogax i pr.
Vsudu professionali prodvijenia pitautsa ob&asnit' nastoa6im i potencial'nim klientam: kakie obe6ania mojno s4itat' ispolnimimi, a kakie — prosto otkrovennim naduvatel'stvom. V otvet izmu4ennie nespravedlivost'u zakaz4iki silatsa ponat': kak je na samom dele vibrat' kompaniu i ne obmanut'sa v ojidaniax, esli odni daut garantii na vse 4to ugodno, a drugie snimaut s seba vsakuu otvetstvennost' za rezul'tat...
Davayte poprobuem razobrat'sa v tom, kak segodna rabotaut SEO-kompanii i kakie raznovidnosti garantiy poiskovogo prodvijenia su6estvuut. Pro6u zametit', a ne pitaus' predstavit' polnuu kartinu proisxoda6ego na rinke poiskovogo prodvijenia. Opi6u li6' naibolee rasprostranennie sxemi raboti s klientom i soputstvuu6ie im varianti garantiy.
Prodvijenie s oplatoy za vivod konkretnix slov
Sxema raboti v etom slu4ae takova: klient vnosit predoplatu za optimizaciu (privedenie sayta v udobovarimiy dla poiskovikov vid) i na4al'nie etapi prodvijenia. Srok na4al'nogo etapa propisivaetsa v dogovore. Dal'6e klientu predlagaetsa oplata za rezul'tat. I tut vozmojni dva varianta — fiksirovanniy ejemesa4niy avansoviy platej (s vozvratom sredstv za «nevi6ed6ie» v TOP slova) i oplata za rezul'tat vivoda konkretnix slov na pervuu stranicu poiskovoy sistemi. V dannom slu4ae garantii dautsa tol'ko na provedenie na4al'noy optimizacii sayta, a dal'6e klientu predlagaetsa oplata po faktu. Vi6li obe6annie slova v top — platit klient, net — svou rabotu optimizator opla4ivaet sebe sam. Klientoorientirovannaa sxema, nado skazat'.
Rad SEO-kompaniy predlagaut sxemu oplati po faktu. 4to eto ozna4aet? V ponimanii klienta «oplata po faktu» - eto kogda on ne doljen platit' ni kopeyki do vixoda sayta v TOP 10. Tak vot, 4istix dogovorov «po faktu» ne su6estvuet. Eto li6' o4erednoy marketingoviy xod. Tak ili ina4e vam pridetsa zaplatit' avansom za predvaritel'nie raboti po optimizacii i pervie, kak minimum, 2-3 mesaca rabot.
Prodvijenie s oplatoy za vivod 4asti slov
V etom slu4ae klient platit za vivod opredelennogo v dogovore procenta slov. Na4al'nie etapi opla4ivautsa po predoplate, kak i v predidu6ey sxeme.
Zdes' klientu sovetuem bit' vnimatel'nee. Pri sostavlenii semanti4eskogo adra (spiska klu4evix slov) v nego mogut bit' vklu4eni slova raznoy 4astotnosti. Sootvetstvenno, naibolee de6evie kak raz i voydut v tu 4ast' garantirovannogo procentnogo dopuska, propisannogo v dogovore. Sayt podnimetsa po «neinteresnim» slovam, a ob6ie zada4i ostanutsa nevipolnennimi.
Vozmojen i takoy variant: pri nevivode opredelennogo v dogovore procenta slov klient platit tol'ko za vivedennie slova, libo emu vozvra6aut den'gi za nevipolnennie obazatel'stva ili prodvigaut do vipolnenia usloviy dogovora.
Prodvijenie s oplatoy za trafik
Ne znau, kto konkretno rabotaet po etoy sxeme, no ona su6estvuet, poetomu s4itau 4to o ney mojno rasskazat'. Klientu garantiruetsa opredelennoe koli4estvo posetiteley v mesac. Ras4et nedostatka ili «izbitka» posetiteley rass4itivaetsa isxoda iz proizvedenia stoimosti odnogo posetitela i ob6ego trafika. Na4al'nie 2-3 mesaca prodvijenia opla4ivautsa tak je po predoplate i polnost'u.
Nu, i beskone4noe koli4estvo razli4nix variantov neasnix obe6aniy
Garantii opredelennix poziciy v TOPe (TOP 1, 3 i 5) i obe6ania konkretnix srokov vivoda sayta na pervuu stranicu poiskovix sistem (po lubim slovam za dve nedeli!), garantii vivoda v opredelennix poiskovix sistemax i pro4ee.
Zadumaytes', v 4em podvox. Voob6e, boytes' frazi: «Daem 100 %-nie garantii!». Vozmojno, va6 sayt sobirautsa prodvigat' po redkim frazam, po kotorim nikto i ni4ego ne i6et ili, e6e xuje, - s ispol'zovaniem somnitel'nix ili nedozvolennix poiskovikami metodov.
Nikakix jestkix garantiy bit' ne mojet. Nevozmojno eto. Daje samiy genial'niy optimizator ne mojet poobe6at' vam konkretnie pozicii v poiskovoy vida4e, sroki vivoda i 4islo posetiteley. Esli tol'ko vi ne stanete davit' na nego, vibivaa priznanie kakim-to varvarskim bes4elove4nim sposobom. I esli vam kto-to garantiruet sroki i konkretnie pozicii — vam stoit krepko zadumat'sa. Kak mojno garantirovat' to, nad 4em u teba net polnogo kontrola? Su6estvuet massa faktorov, na kotorie ni odin optimizator ne mojet okazat' kontroliruemoe vlianie. Poiskovie sistemi naxodatsa v postoannom razvitii, standarti i algoritmi raboti, k nes4ast'u optimizatorov, postoanno menautsa i nujno uspevat' za izmeneniami i podstraivat'sa pod novie realii. Opat' je, konkurenti ne dremlut. Problemi xostinga, seti... Kak za vse eto mojno otve4at'?
Kak je togda vibrat' kompaniu i nujno li bit' nastol'ko pritazatel'nim klientom v voprosax garantiy?
Izu4ayte portfolio. Ser'eznaa SEO-kompania vmesto garantii pred&avlaet svoi usilia i opit. Pust' vam prodemonstriruut solidniy spisok klientov. Rezul'tati klientov — lu46aa illustracia ka4estva raboti i reputacii kompanii. Pozvonite klientam, pointeresuytes' ix mneniem.
Kompanii, neskol'ko let stabil'no rabotau6ie na rinke, predlagaut svoim klientam oplatu za provedenniy kompleks rabot, a ne za obe6ania i garantii. Za rezul'tat oni otve4aut svoim professional'nim opitom i reputaciey. Sxema raboti dostato4na prozra4na, a v dogovore podrobno propisano — kakie raboti budut provedeni.
Avtor Eliseeva Ekaterina
PR-menedjer kompanii VIRO
|
|
