www.romver.ru / Полный список статей / Будущее как продукт

Obi4no kak vsakiy uvajau6iy seba propovednikpsixiator glavred, pi6u kolonku pro budu6ee. Pro6liy raz bil svato4niy kiberpank, to est' kak bi fantastika. Teper' a po kontrastu re6il napisat' ne4to prakti4noe.

To4nee, prodoljit'. Moe pro6logodnee posobie dla russkix startap6ikov soderjalo sem' anti-sovetov. Kritiki osobenno rugali sovet #4, pro "vimorajivanie startapa" - deskat', u nas tut vse tak bistro, konkurencia, tormozit' nel'za. Nu, teper' a mogu priznat'sa: soveti eti a proveral na sobstvennom startape.

Ego idea voznikla let vosem' nazad - no v sootvetstvii s pervim pravilom vi6eupomanutogo anti-posobia, idea mnogokratno otkladivalas' v special'niy devays pod nazvaniem longbox. Zatem, vesnoy 2007 goda, bil sdelan dvijok - i "zamorojen" na poltora goda, kak sovetuet to je posobie. Nikakix interesnix analogov v Runete za eto vrema ne poavilos', nikakix razo4arovaniy ot tormojenia a ne ispital. Zato ser'ezno peresmotrel koncepciu, kogda vernulsa k ney v 2008 godu.

Itak, pro6loy osen'u moy startap nakonec otkrilsa... v vide zakritogo kluba po li4nim prigla6eniam (opat' je, kak sovetovalos' v tom je anti-posobii). I teper' a predlagau vam e6e paru anti-sovetov dla russkix startap6ikov. Toje na sobstvennom opite.

(8) Prezentuyte produkti, a ne "vozmojnosti"

Navernoe, a o4en' arxai4niy 4elovek. No kogda a prixoju v restoran, mena sovsem ne interesuet "vozmojnost' posmotret' translacii vedu6ix steykov mira" ili "vozmojnost' prigotovit' sobstvenniy steyk iz sobstvennix produktov na 4ujoy plite". Veroatno, a voob6e sociopat, potomu 4to mena daje ne interesuet "vozmojnost' obsudit' steyki pro6lix let s odnoklassnikami". Mena interesuut tol'ko steyki, ix stoimost' i 4em bi ix zapit'.

Vozvra6aas' v Runet, a nabludau sover6enno druguu kartinu. Xoro6ix informacionnix produktov zdes' prakti4eski net. Zato burno procvetaet "rinok vozmojnostey" - ot vozmojnosti voyti v Set' na kakoy-to zapredel'noy skorosti (za4em?) do vozmojnosti pokrasit' zabor kakogo-to levogo Toma Soyera, zaplatit' za eto den'gi i e6e okazat'sa iznasilovannim reklamoy i xakerami (u kogo nedavno ukrali parol' k JJ - vi 4uvstvuete 4to-to poxojee, a?)

Eto ne 4ey-to plan, takova priroda samoy sredi. Legkost' kopirovania cifrovix ob&ektov, v so4etanii s izli6ney otkritost'u Interneta vedut k xalavonomike, to est' k takoy modeli biznesa, kogda produkt razdaetsa besplatno. A besplatnaa razda4a, v svou o4ered', vedet k idee snijenia sebestoimosti produkta do nula. V takoy sisteme naibolee vigodnim produktom stanovitsa VIRUS.

Biologi do six por sporat, avlaetsa li virus formoy jizni: s odnoy storoni, on razmnojaetsa, no s drugoy - eto ne otdel'niy organizm, a li6' parazitniy kusok DNKoda. Rovno ta je istoria s na6im setevim psevdo-produktom "vozmojnostey". Za4em vira6ivat' korov i ovec, esli mojno sozdavat' o4en' de6evie virusi, kotorie uspe6no vika4ivaut den'gi - libo napramuu (fi6ing), libo v ka4estve 6pionsko-reklamnogo instrumenta. Registracia v JJ ili "Feysbuke" - vot ti i zarajen. De6evle, 4em za gro6.

Takim obrazom, moy anti-sovet "prezentovat' produkti" avlaetsa poleznim xota bi potomu, 4to rezul'tatom va6ey raboti mojet stat' ne4to, 4ego ne delaut drugie. A zna4it, eto mojet stat' o4en' vostrebovannim. Unikal'noe Torgovoe Predlojenie, esli govorit' na 6er6avom azike morgetinga. (Vi ne znaete, 4to takoe "morgeting"? Eto noviy ekonomi4eskiy termin padonkov, kotorie vsegda strematsa polu4it' bol'6e: more_getting).

(9) Kak eto delat'? "Vi, tovari6, sad'te na pol..."

Vozmojno, vas udivilo opisannoe vi6e gospodstvo virusov. Ved' s4itaetsa, 4to Internet - eto kladez' informacii. Teksti, fotki, fil'mi: razve eto ne "produkti"? I kstati, biologi4eskaa analogia zdes' toje rabotaet - imenno virusi otvetstvenni za raznoobrazie form jizni na Zemle. To4no tak je virusnaa xalavonomika Interneta v ka4estve pobo4nogo effekta sozdala mnojestvo vsakogo kontenta. Eto i est' "produkt"?

Ne sovsem. Predstav'te sebe more-okean. V nego vpadaet mnojestvo presnix rek i ru4'ev. No naxodas' posredi mora, vi mojete umeret' ot obezvojivania, potomu 4to ne mojete vi4erpnut' iz mora stakan presnoy vodi. A e6e v more mnogo ribi. No vi umrete ot goloda, potomu 4to ne mojete ee poymat'.

Na segodna6niy den' vse udo4ki dla lovli informacii v Internete sli6kom neprosti. Nado imet' rabotau6iy komp ili smartfon, opla4ennoe podklu4enie k Internetu, brauzer, po4tu, poiskovik, agregator (kajdoe - so svoim otdel'nim azikom nastroek) i e6e tri-4etire nabora loginov i paroley v raznix servisax... ax da, e6e antivirus, 4tobi ne ukrali eti paroli. I e6e nujno regularno "obnovlat'" OS, brauzer i vse ostal'noe. I komp toje. I vse eto tol'ko dla togo, 4tobi pro4est' novost' ili ska4at' interesnuu knijku? Neudivitel'no, 4to obi4niy 4elovek "tonet" v etom more. Libo na4inaet pitat'sa pervimi podsunutimi emu surrogatami i simulakrami.

Kak mojno izmenit' situaciu? Okrujau6ie morgetologi ubejdaut svoix rabotodateley, 4to vse naladitsa s rostom Interneta. Deskat', vse rabo4ie i kolxoznici v konce koncov podklu4atsa, i frendovat'sa nau4atsa, i RSS-podpiski oformlat', i poiskom pol'zovat'sa. Aga, 6as. Razme4talis'.

O4evidno, 4to re6eniem problemi "cifrovogo neravenstva" doljni zanimat'sa ne potrebiteli, a sobstvenno te, kto proizvodit "cifrovoe". Nado prosto razdelit' proizvodstvo produkta (Internet) i ego donesenie do pol'zovatela (ne Internet, a bolee prostie i privi4nie kanali). Da mnogo li voob6e vozmojno "novix" interfeysov dla 4eloveka, 4'a anatomia ne menaetsa tisa4eletiami? Mojet li on normal'no vosprinimat' tri ekrana s desat'u oknami, kogda u nego dva glaza?

Na etom stroitsa koncepcia "neoarxaiki", kotoruu a opisival kogda-to v romane "2048". I na "Vebplanete" takie 6tuki mel'kali ne raz. Skajem, empati4eskie sigareti, nekiy razvlekal'no-kommunikacionniy devays, zamaskirovanniy arxai4nim interfeysom. Drugoy primer - v rasskaze "Flajka".

Blije k na6ey real'nosti: na osnove blogov uje delautsa bumajnie gazeti i bumajnie knigi. Iz setevix podkastov mojno sobrat' klassi4eskuu radiostanciu. A iz setevogo astrologi4eskogo servisa - nastoa6ego orakula v vide kamennoy babi na xolme.

Kone4no, takoy podxod trebuet lomki stereotipov. Neoarxaika pugaet rafinirovannix. V toy je knijke "2048" u mena upominalsa "tampon-jurnal". Kazalos' bi, udobnaa 6tuka - i novosti rasskazivaet, i gigiena odnovremenno, a potom v unitaze rastvoraetsa. Uvi, ne vse gotovi prinat' takoe nov6estvo. Mesac nazad a upotrebil virajenie "tampon-jurnal" v otno6enii izdania "Mamas&Papas" (pravil'niy russkiy perevod - "Mamo4ki&Sinki"). Etim glancem dla zaletev6ix Babri rukovodit izvestnaa bloger6a Kate4kina. I govorat, u ney sdelalas' isterika, kogda ona pro4la pro "tampon-jurnal". Sayt Eva.ru daje ubral vse anonsi moey kolonki, gde eto slovo napisano.

Odnako a veru, 4to 4erez neskol'ko let, posle zakritia izdania "Mamo4ki&Sinki" i bol'6instva drugix bumajnix jurnalov, rukovoditel' elektronnogo podrazdelenia "Indepa" Viktor Sakson naladit translaciu svoego kontenta v tamponi - i vspomnit mena dobrim slovom.

No eto budet neskoro. A poka a rasskaju nakonec pro svoy startap, kotorim xotel proillustrirovat' sovet nomer (8).

Keys, kotoriy ne stoit otkrivat' doma

Tak vi6lo, 4to prorabotav neskol'ko let v IT-jurnalistike, a na4al predskazivat' budu6ee. A dolgoe vrema otnosilsa k etomu ironi4eski, kak k nekoy forme fantastiki. Prognozi sobiralis' v stat'ax, v romanax, v bloge - i iz vsego etogo za pat' let viros sayt "Futurologi4eskaa gazeta" (Fuga.ru).

No eto prosto literaturniy arxiv. A s prognozami proisxodat svoi priklu4enia - po pro6estvii vremeni oni sbivautsa. O sbi4ax regularno soob6aut znakomie i neznakomie ludi. Inogda sbivaetsa sover6enno 6izovoe. I na "Vebplanete" v konce koncov stali poavlat'sa prognozi, sredi kotorix osobenno zabavno ugadalis' ove4iy gripp i razvorot kamer "Andeks.Probok".

Odnako ponatno, 4to eto inoy format, nejeli novosti. I dla inoy auditorii. Tak voznikla idea sdelat' otdel'niy kollektivniy prognosti4eskiy proekt. Kak skazano vi6e, on rabotaet s oseni 2008 goda v vide zakritogo kluba.

No vi ved' pomnite anti-sovet nomer 8? Tak 4to ne budem govorit' o principax raboti, vozmojnostax i pro4ey skuke. Davayte srazu o produkte. Predstav'te kamennuu babu na xolme... xota net, eto staro. Predstav'te fil'm "Osoboe mnenie". U nas est' paranormal'naa devu6ka Agata, kotoruu mi derjim v zvukonepronicaemom bunkere, s krasivimi provodkami na golove. Ona transliruet nam sobitia iz budu6ego Runeta. Banal'no? Ladno, pust' ona e6e transliruet veroatnost' sbi4i kajdogo predskazania. 4tob mi mogli ocenit', naskol'ko eta pifia popadaet.

Vot nekotorie ee prognozi na 2009 god, kotorie sbilis', budu4i sformulirovani v srednem za polgoda do sbi4i. V skobkax - veroatnost'/indeks ojidania.

Rossiyskie provayderi anlima budut blokirovat' pol'zovateley torrentov (80)
Opzumer pokinet "Rambler" (80)
Poavitsa perviy mobil'niy botnet (66.6)
Medvedev ne priedet na RIF+KIB (60)
"Andeks" budet preduprejdat' o zarajennix saytax (40)
"Vkontakte" otob'etsa ot VGTRK (87.5)
"Blogistan" tak i ne zapustitsa (77)
Dolgin prodast Litres.ru (22.2)
Operatori na4nut otkazivat'sa ot WiMAX (50)
Belaev pokinet associaciu "Internet i Biznes" (57)
Google vikatit Lunu (75)
"Rambler" izbavitsa ot "Damo4ki" (57)
Yota sozdast VoIP-servis (14.3)
RAO ne smojet zasudit' Protasova (83.3)
Gre6ilov pokinet InVenture (60)
Russkiy Forbes Online ne viydet na domene forbes.ru (100)
Poavitsa samorazmnojau6iysa 4erv' dla iPhone (66.6)
Poavatsa dizaynerskie maski "ot grippa" (80)
Uveli4itsa 4islo konferenciy pro Internet (33,3)
iPhone stanet videofonom s video4atom (71,4)
Mail.ru rasstanetsa s poiskom "Andeksa" (40)

A teper' - nekotorie predskazania na6ey paranormal'noy devu6ki na sleduu6iy, 2010 god, vibrannie s u4etom visokogo indeksa ojidania:

Posle netbukov na4netsa bum "tabletok" (50)
Google vipustit svoy antivirus (43)
Mikrosoft ne naydet sozdateley Conficker (78)
Pafosnaa sdelka s mikroblogami v Runete (66.6)
Krupniy sud za GPL / open source v Rossii (75)
Andeks sdelaet poisk nedvijimosti (50)
V Rossii na4netsa zakonodatel'naa bor'ba so spamom (50)
"Begun" budut sokra6at' (66.6)
"Andeks" dobavit vizualizacii v poisk (83.3)
"Rambler" smenit logo/cvet (75)
Apple zaklu4it kontrakt s AMD (50)
Poavitsa mobil'niy konkurent "Beguna" i "Andeks.Direkta" (50)
Otkroetsa noviy 6kol'niy portal (50)
Sredstva avtomati4eskoy fiksacii offlayn-sobitiy v Tvitter (80)
Elektronnie knigi s cvetnoy bumagoy (66.6)
"Andeks" otkajetsa ot COPov sovsem (66.6)
"Rambler" prodast "Lentu.ru" (50)
Smert' poiskovikov "vtorogo e6elona" Ask i Quintura (100)
"As'ku" kupit rossiyskiy tolstosum (50)
SMI budut otkazivat'sa otdavat' "Andeksu" kontent besplatno (75)
U Mila budut ur.problemi s Guglom (66.6)
RuTube vvedet platnie opcii (66.6)
Sony naneset udar po iPhone (100)

Nu soglasites', takaa prezentacia startapa "po produktu" gorazdo zabavnee, 4em desat' slaydov so sxemami, skrin6otami i naro4ito-pozitivnimi rasskazami pro to, kak pol'zovateli dannogo sayta "polu4aut vozmojnost'" i kakie perspektivi eto neset.

Vpro4em, esli kto-to vse ravno xo4et uznat' adres sayta, polu4it' parol' i posmotret', kak ono rabotaet - predlagau vam prostuu igru. Vi publikuete v kommentariax k etoy stat'e svoy prognoz na sleduu6iy god. Esli prognoz okajetsa interesnim, a pri6lu vam prigla6enie v na6 klub predskazateley.

Dva uto4nenia. Vo-pervix, kak vi uje mogli ponat' iz primerov, prognozami s4itautsa ne ob6ie "rassujdenia o razvitii", a dostato4no konkretnie utverjdenia, s upominaniem konkretnix kompaniy, ludey i texnologiy. Vo-vtorix, v igre prinimaut u4astie tol'ko zaregistrirovannie pol'zovateli "Vebplaneti". Vi kone4no mojete ostavlat' svoi prognozi i anonimno, no togda u mena ne budet va6ego e-meyla i a ne smogu priglasit' vas v klub.