ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
V
xode panel'noy diskussii na konferencii SMX West sotrudnik kompanii
Adobe Uorren Li dal neskol'ko poleznix sovetov po organizacii raboti
specialistov po SEO v krupnix organizaciax. Poskol'ku Uorren otve4aet za
poiskovuu optimizaciu na Adobe.com, Photoshop.com i drugix brendovix
saytax kompanii, k ego sovetam stoit prislu6at'sa.
Po mneniu Uorrena, osnovnie slojnosti primenitel'no k SEO v krupnix organizaciax svazani so sleduu6imi momentami:
- Sovmestnaa rabota podrazdeleniy.
- Koncentracia vnimania na kriti4eski vajnix iniciativax.
- Polu4enie podderjki proektov, napravlennix na razvitie kontenta,
optimizaciu, prira6enie 4isla obratnix ssilok i arxitekturnie ulu46enia
sayta.
- Balans mejdu podrazdeleniami.
Rassmotrim ix po poradku
Sovmestnaa rabota podrazdeleniy
Zdes'
problemi voznikaut v tom slu4ae, kogda specialisti po SEO
skoncentrirovani v kakom-to odnom departamente. Obi4no eto departament
marketinga ili IT.
Ka4estvo
poiskovoy optimizacii vo mnogom zavisit ot prinimaemix re6eniy, kotorie
kasautsa sayta, texni4eskix voprosov, marketinga produktov i uslug. Eto
ozna4aet, 4to komandam prixoditsa usilenno rabotat' nad soxraneniem
edinoy deystvuu6ey strategii. Na praktike eto ozna4aet, 4to specialistam
po SEO kak pravilo prixoditsa bistro adaptirovat'sa k re6eniam,
prinimaemim drugimi
komandami.
Uda4noe
preodolenie etogo prepatstvia opredelaetsa sposobnost'u komandi,
zanimau6eysa SEO, dobit'sa integracii strategiy poiskovoy optimizacii na
urovne vsey kompanii. Dla etogo neobxodimo ponimat', na kakie
administrativnie ri4agi i kogda imenno nujno davit'. A uje eto v svou
o4ered' podrazumevaet ponimanie komandoy togo, rabota kakix
podrazdeleniy zatragivaet SEO.
V
kone4nom s4¸te strategii poiskovogo prodvijenia doljni stat'
neot&emlemoy 4ast'u raboti kompanii. Dla etogo nujna komanda s
sover6enno opredel¸nnim naborom ka4estv, a organizacionnaa struktura i
kul'tura v kompanii doljni podderjivat' etu koncepciu.
Posle
togo kak komanda viasnila funkcional'nuu strukturu kompanii, ey
neobxodimo vistroit' otno6enia so strategi4eskimi partn¸rami vnutri
organizacii. V krupnix kompaniax takimi partn¸rami budut otdeli, kotorie
zanimautsa PPC-kampaniami, vstroennim poiskom po saytu, rabotoy v
socsetax, analitikoy, IT, bezopasnost'u sayta, marketingom,
kontent-menedjementom, QA i testirovaniem
sayta.
SEO
otnositsa k 4islu napravleniy v rabote, gde vsegda est' 4em zanat'sa, i
u kajdogo re6enia est' svoa stoimost'. Eto ozna4aet, 4to dla dostijenia
polojitel'nix sdvigov neobxodimo vnimatel'no otnosit'sa k tomu, na 4to
rasxoduetsa va6e vrema, 4tobi neizbejnie zada4i, trebuu6ie sro4nogo
re6enia, ne otvlekali vas ot raboti nad strategi4eski vajnimi proektami.
Koncentracia vnimania na kriti4eski vajnix iniciativax
Dla
togo, 4tobi dosti4' sostoania ravnovesia mejdu proektami i zada4ami,
neobxodimo virabotat' takuu kul'turu komandnoy raboti, pri kotoroy
prioriteti opredelautsa dannimi i rezul'tatami, a podderjivautsa —
effektivnim obu4eniem i kommunikaciey so vsemi u4astnikami processa.
Na
praktike process, osnovanniy na rabote s dannimi, podrazumevaet
issledovanie klu4evix metrik, opredelenie to4ki ots4¸ta uspexa i
vi4islenie ri4agov SEO, za kotorie nujno tanut' dla polu4enia nujnix
rezul'tatov. Eto pozvolaet produmat' deystvitel'no realisti4nuu
strategiu prodvijenia.
V
Adobe eto bilo sdelano v pro6lom godu. Kompania nanala komandu
kvalificirovannix specialistov po poiskovomu prodvijeniu, a takje
pozaimstvovala klu4evie elementi Agile — popularnoy modeli razrabotki
programmnogo obespe4enia. Sredi takix elementov podderjivaemiy spisok
vozmojnix proektov (na teku6iy moment ix bolee 150) s ejekvartal'nim
golosovaniem, a takje sprinti
po kajdomu osnovnomu proektu dva raza v mesac.
Dla
uderjania vnimania na prioritetax ne menee vajno fil'trovat' proekti po
kriteriu zna4imosti dla klu4evix xarakteristik SEO — arxitekturi sayta,
vnutrennix i vne6nix ssilok, novogo i su6estvuu6ego kontenta.
Dopolnitel'nimi
proektami i kriteriami avlautsa optimizacia rabo4ego processa,
sovmestnaa optimizacia strategiy reklamnogo i poiskovogo prodvijenia, a
takje vovle4enie komandi, zanimau6eysa social'nimi media.
Polu4enie podderjki
Dla
togo, 4tobi opisannaa vi6e metodologia rabotala, neobxodima podderjka
rukovodstvom raboti po sozdaniu kontenta, optimizacii i vneseniu
arxitekturnix ulu46eniy. Kak pokazalo nedavnee issledovanie, proved¸nnoe
Rebekkoy Lib iz Altimeter Group, v kompaniax SEO 4asto s4itaetsa
nizkoprioritetnim napravleniem, kotoroe vsledstvie etogo polu4aet men'6e
resursov na razvitie.
V
tex organizaciax, kotorim udalos' s etim spravit'sa, optimizatori
privlekali vnimanie k neobxodimosti svoey raboti 4¸tkimi primerami
uspexov, ne zabivaa pri etom pokazivat' neuda4i, ob&asnau6iesa
sistemnimi nedo4¸tami.
Ozvu4ivanie
kak uje sostoav6ixsa neuda4, tak i veroatnix budu6ix (osobenno esli
meri ne budut prinati), rabotaet neveroatno effektivno. Odnim iz
mo6ney6ix katalizatorov avlaetsa demonstracia togo, 4to delaut
konkurenti i kakuu vigodu oni ot etogo polu4aut. Va6a zada4a v dannom
slu4ae — pokazat', vo 4to kompanii obxoditsa otsutstvie celostnoy
strategii SEO.
Stoit
pomnit', 4to kogda vi ukazivaete na uspe6nie rezul'tati realizacii
strategiy poiskovoy optimizacii, ne stoit pripisivat' sebe vse zaslugi.
Postaraytes' ukazat', kakie departamenti takje u4astvovali v rabote, i
poblagodarite ix. Tak vam budet gorazdo pro6e zaru4it'sa ix podderjkoy.
Balans mejdu podrazdeleniami
Naxojdenie
balansa mejdu u4astvuu6imi podrazdeleniami avlaetsa dostato4no
neprostoy zada4ey, s kotoroy stalkivautsa prakti4eski vse krupnie
kompanii. Zdes' mogut pomo4' tri strategii: obu4enie, grafiki
otvetstvennosti, regularnie vstre4i.
Perekr¸stnoe
obu4enie neobxodimo dla togo, 4tobi ponimanie poiskovoy optimizacii
stalo 4ast'u organizacii. Bez etogo vi ne smojete sdelat' 4ast'u
biznes-processa sozdanie kontenta ili akcii v social'nix media.
Pri obu4enii postaraytes' oxvatit' sleduu6ie osnovnie koncepcii:
- Cennost' estestvennogo poiskovogo trafika dla uspexa raboti kompanii.
- Uspex poiskovoy optimizacii nevozmojen silami li6' komandi SEO ili
konsul'tantov po marketingu, neobxodima sovmestnaa rabota vsex, kto tak
ili ina4e imeet delo s publikaciey kontenta na sayte, v socsetax i
otraslevix izdaniax.
- Esli dostup k CMS est' prakti4eski u vsex, neobxodimo rannee i 4astoe vzaimodeystvie so specialistami po prodvijeniu.
- Neobxodimo pricel'noe obu4enie otdel'nix grupp sotrudnikov — redaktorov, QA, specialistov po SMM i t.d.
Zdes' kriti4eski vajen poisk vernix to4ek soprikosnovenia s drugimi komandami.
Pomimo
obu4enia kolleg vajno ponimat', kak imenno protekaut ix rabo4ie
processi i kogda imenno u nix voznikaet neobxodimost' u4itivat'
strategii poiskovogo prodvijenia. Kogda eto ponimanie dostignuto, mojno
pereyti k ispol'zovaniu grafikov otvetstvennosti, takix kak DACI i
RASCI. Eto neobxodimo dla zaver6enia osnovnoy raboti po koordinacii
raboti podrazdeleniy.
Vivodi
Dla
preodolenia tipovix slojnostey, svazannix s integraciey praktik SEO v
krupnix kompaniax, specialistam po optimizacii vajno aktivno u4astvovat'
v prorabotke prioritetnix iniciativ. Kriti4eski vajnim avlaetsa
ob&asnenie suti i osnovnix principov SEO, vistraivanie rabo4ix otno6eniy
mejdu podrazdeleniami i sovmestnaa rabota po klu4evim metrikam.
Vistuplenie Uorrena Li bilo zapisano i pererabotano v stat'u "How To Structure Your Organization For SEO Success" Erikom Enge (Search Engines Land).
|