ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Na pro6loy nedele v interv'u Eriku Enge izvestniy specialist Google po SEO Mett Katts pramim tekstom ukazal na vozmojnoe ponijenie vesa obratnix
ssilok, postavlennix 4erez infografiku.
Xota
isxodnaa formulirovka bila sdelana predel'no ostorojno, zaavlenie Metta
vizvalo 6irokiy rezonans v srede professionalov v oblasti poiskovogo
marketinga. Vot 4to doslovno bilo proizneseno Mettom:
«Ni4ego ploxogo v infografike kak takovoy net. Mena volnuet to, kak
imenno ona ispol'zuetsa... Ludi ne vsegda ponimaut, kuda ved¸t ssilka,
prilagau6aasa k infografike. 4asto takaa ssilka ved¸t na sovsem
nerelevantniy sayt, rekomendovat' kotoriy daje ne planirovalos'. T.e.
kontent-menedjeru o4en' zaxotelos' opublikovat' illustraciu, no on ne
proveril, kuda ved¸t ssilka. S na6ey to4ki zrenia eto nepravil'no... Ne
udivlus', esli 4erez nekotoroe vrema mi do nekotoroy stepeni snizim ves
ssilok, vedu6ix s infografiki...»
Po4emu stoit otnosit'sa k etomu ser'¸zno?
V
kompanii Google prinato t6atel'no vzve6ivat' vs¸, 4to publi4no
govoritsa o poiskovoy optimizacii. Specialisti kompanii znaut, 4to
kajdoe ix slovo, skazannoe v kontekste algoritmov ocenki veb-stranic,
razbiraetsa pod mikroskopom armiami optimizatorov.
Poetomu
esli tema snijenia vesa ssilok s infografiki oficial'no ozvu4ena,
skoree vsego, v kompanii uje provedeni minimal'nie testi dla opredelenia
signalov o ka4estve infografiki.
Djastin
Briggs, rukovoditel' otdela SEO v Big Fish Games, viskazal svou to4ku
zrenia na to, kak imenno mogut bit' obesceneni ssilki s infografiki, i
4to s etim mojno sdelat'.
Kak mojet proavit'sa obescenivanie?
Po
suti, poiskovoy sisteme neobxodimo ponat', dostato4no li dostoverna
informacia, predstavlennaa na infografike. Dla etogo neobxodimo
opredelit', vizivaet li sayt doverie.
Klu4evim
ponatiem zdes' Djastin s4itaet diversifikaciu portfolio obratnix
ssilok. Poiskovaa sistema mojet ocenivat' ne tol'ko procentnoe
sootno6enie tipov obratnix ssilok, no i otnositel'nuu cennost' kajdoy
ssilki. Ona takje mojet sravnivat' vse novie vxoda6ie ssilki
otnositel'no imeu6egosa massiva ssilok i otnositel'no raspredelenia vsex
novix ssilok.
Esli
osnovnoy massiv obratnix ssilok svazan s infografikoy, a koli4estvo
brendirovannix i kommer4eskix ankorov minimal'no, eto mojet bit'
vosprinato kak signal, 4to sayt nedostato4no xoro6.
Esli
je brendovie ankori preobladaut, eto mojet rascenivat'sa kak signal,
4to u sayta visokiy avtoritet, i obratnim ssilkam s infografiki mojno
davat' obi4niy ves.
Takim obrazom sayt s bolee diversificirovannim portfolio obratnix ssilok avlaetsa bolee ustoy4ivim.
Djastin
takje predlagaet sobstvennoe videnie togo, kak Google mojet ocenivat'
kombinaciu iz kartinki-ssilki s nekotorim atributom alt i sosedstvuu6uu
otdel'nuu ssilku na isto4nik.
Perviy
variant vigladit tak: v atribute alt propisan «4estniy», osmislenniy
zagolovok, korrektno opisivau6iy izobrajenie, a ssilka s kartinki ved¸t
na stranicu s isto4nikom infografiki. Pri etom sosedstvuu6aa ssilka v
tekste imeet brendoviy ankor i ved¸t na doma6nuu stranicu isto4nika
infografiki. Takoy variant Djastin s4itaet umerenno bezopasnim.
Vtoroy
variant vigladit sovsem ina4e. Tekst v atribute alt avlaetsa
kommer4eskim (naprimer, klu4evie slova sovpadaut s klu4evimi slovami
celevoy stranici), a ssilka s kartinki ved¸t na posado4nuu stranicu, gde
4to-to proda¸tsa. Pri etom sosedstvuu6iy tekst takje imeet kommer4eskiy
ankor i takje ved¸t na takuu posado4nuu stranicu. Etot variant Djastin
s4itaet nebezopasnim.
Avtor
publikacii takje predlagaet prinat' vo vnimanie, 4to est' raznie
stepeni riska i raznie stepeni obescenivania vesa ssilki. V pervom
prived¸nnom im primere ves ssilki s infografiki takje mojet bit'
poteran, esli v Google primut re6enie s4itat' takie ssilki menee
vesomimi (tak, kak sey4as menee vesomimi avlautsa ssilki iz «podvala»
sayta). Odnako vo vtorom
primere stepen' obescenivania mojno zavedomo s4itat' bolee visokoy.
Krome
togo, esli poiskovie sistemi sozdadut spisok saytov, kuda otpravlaut
infografiku dla rasprostranenia, v rezul'tate polu4itsa, po suti, spisok
kontentnix ferm, so vsemi predskazuemimi sankciami.
4to delat'?
Esli
isxodit' iz togo, 4to v Google uje na4ali ser'¸zno rassmatrivat'
ozvu4ennuu problemu, stoit zadumat'sa o dal'ney6ey strategii
prodvijenia. Djastin predlagaet neskol'ko mer.
1.
Zaymites' diversifikaciey. Esli infografika sgenerirovala dla vas
bol'6instvo obratnix ssilok, stoit ostanovit'sa i posvatit' blijay6ie
neskol'ko mesacev drugim (belim) taktikam prodvijenia. Eto snizit risk
obescenivania ssilok s infografiki i uderjit sayt ot provala v vida4e,
esli Google deystvitel'no na4n¸t primenat' sankcii.
2. Prekratite predprinimat' riskovannie deystvia. V ka4estve takovix Djastin nazivaet sleduu6ie:
- prostanovka ssilki s infografiki na stranicu, gde net originala;
- ispol'zovanie 301-go redirekta na infografiku;
- publikacia infografiki na nekommer4eskom sayte so ssilkoy na kommer4eskiy;
- ispol'zovanie ankorov s tekstom, soderja6im to4no sovpadau6ie klu4evie slova celevoy stranici.
3.
Udalayte bol'6e vnimania relevantnosti kontenta. Bolee kriti4eski
otnosites' k tomu, kak tema infografiki sootvetstvuet tematike sayta.
Esli sayt dostato4no trastoviy, umerennoe koli4estvo nerelevantnogo
kontenta vnes¸t raznoobrazie i sil'no ne povredit. No uvlekat'sa etim
opredel¸nno ne stoit.
4.
Zaranee dogovarivaytes' o publikacii. Opredelite naibolee trastovie i
relevantnie sayti, kotorie mogut razmestit' va6 kontent, i dogovorites' s
nimi o pereposte do togo, kak vi vilojite infografiku u seba. V etom
slu4ae pervie signali budut polu4eni s visokoka4estvennix resursov.
Dogovarivat'sa namnogo pro6e, kogda vi mojete predlojit' takim plo6adkam
4to-to osobennoe,
naprimer, l¸gkuu dorabotku illustracii pod ix dizayn ili dopolnitel'niy
tekstoviy kontent.
5. Vidoizmenayte soderjimoe infografiki:
- Pe4atayte e¸ kak posteri i razdavayte.
- Delite na osmislennie fragmenti i pi6ite po nim gostevie postingi.
- Ispol'zuyte e¸ kak 4ast' strategii kontentnogo marketinga.
Infografika mojet bit' uda4nim na4alom serii publikaciy po nekotoroy
problematike.
- Primenayte infografiku v drugix tipax raboti s celevoy auditoriey, takix kak konkursi.
Publikacia osnovana na stat'e Djastinga Briggsa "Minimize the Impact of Infographic Devaluation".
|