www.romver.ru / Полный список статей / 15 лучших SEO-фишек для создания URL

Soosnovatel' Moz Rend Fi6kin (Rand Fishkin) opublikoval stat'u v bloge, posva6ёnnuu optimizacii URL. Informacia budet polezna na4inau6im optimizatoram. Kompania «TriLan» perevodit stat'u special'no dla SEOnews.

Dla na4ala vajnoe soob6enie — vse soveti, kotorie zdes' privodatsa, NE kriti4ni dla luboy stranici. Etot spisok — skoree ve6i, kotorie sdelat' jelatel'no, no ne obazatel'no. Google i Bing mogut spravlat'sa s samimi raznimi texni4eskimi zada4ami, v tom 4isle i «4itat'» samie raznie URL. No, kak i vsegda v SEO, 4em pro6e dla robotov (i pol'zovateley) budet 4to-to sdelano, tem lu46e budut rezul'tati.

#1: Vsegda ispol'zuyte odin domen ili subdomen, esli eto vozmojno

Trudno sporit' s etim, osobenno kogda est' ogromnoe koli4estvo dokazatel'stv i primerov — kontent bil pereme6ёn s subdomena v podpapku, i pozicii ulu4alis' (ili naoborot, kontent pereme6ali na subdomen i trafik teralsa). Kakaa bi evristika ni stoala za poiskovimi ma6inami, pereda4a vesa ot materinskogo domena do4ernemu nikogda ne proxodit gladko.

Rend s4itaet, 4to tak delat' vsё-taki mojno, esli subdomen avlaetsa edinstvennim sposobom sdelat' blog ili dobavit' nujniy kontent. No pod4ёrkivaet, 4to va6 blog budet lu46e ranjirovat'sa i pomojet vsemu saytu v tom slu4ae, esli vsё budet na odnom kornevom i subdomene.

Bol'6e detaley i primerov (v poste i kommentariax) mojno nayti zdes' (angl.).

#2: 4em leg4e pro4itat' 4eloveku, tem lu46e

Ni dla kogo ne budet surprizom tot fakt, 4to 4em leg4e URL 4itaetsa 4elovekom, tem lu46e dla poiskovika. Dostupnost' vsegda bila 4ast'u SEO, no nikogda eto ne proavlalos' tak arko, kak segodna, kogda pol'zovateli i informacia ob ispol'zovanii sayta pomogaut ma6inam opredelit', 4to privlekaet uzerov, a 4to net.

4itaemost' — eto sub&ektivnoe ponatie, no, vozmojno, eta illustracia pomojet ponat' sut':

Glavnoe trebovanie sostoit ne v tom, 4tobi kajdiy URL bil absolutno 4istim i vilizannim, no v tom, 4tobi oni bili po krayney mere ponatni i otrajali xarakter kontenta na stranice.

#3: Klu4eviki v URL ne teraut aktual'nosti

Ispol'zovanie klu4evikov, po kotorim vi xotite dvigat'sa, v URL — xoro6aa strategia. I na eto est' neskol'ko pri4in.

Vo-pervix, klu4eviki v URL pomogaut v social'nix media, v email-rassilkax, v tekste, t.k. pol'zovatel' znaet, 4ego ojidat' ot stranici. Smotrite primer nije (vstroennaa ssilka pokazivaetsa vnizu brauzera).

Vo-vtorix, URL 4asto kopiruut i vstavlaut, sootvetstvenno, esli net teksta, v kotoriy on vstroen, to sama ssilka stanovitsa akorem (4to takje pozitivno vliaet na ranjirovanie). Naprimer:

I, nakonec, v-tret'ix, klu4evik v URL otobrajaetsa v rezul'tatax poiska, i, kak pokazalo issledovanie, URL — odin iz elementov, kotoriy bol'6e vsego vliaet na vibor sayta v poiskovoy vida4e.

#4: Raznie URL dla odnogo kontenta? Normalizuyte!

Esli po dvum raznim URL u vas o4en' poxojiy kontent, to rassmotrite variant s kanonizaciey. Ispol'zuyte 301 redirekt (esli net pri4in ostavlat' dubl') ili a rel=canonical (esli xotite ostavit' versii, kotorie nemnogo otli4autsa dla raznix pol'zovateley. Naprimer, stranica dla pe4ati).

Dublirovanie kontenta ne vsegda privodit k sankciam (razumeetsa, esli vi ne stanete dublirovat' stranici v bol'6ix mas6tabax), no ono negativno skazivaetsa na potencial'nom trafike, t.k. vse faktori ranjirovania delatsa na dva. Esli Stranica 1 po ka4estvu ne prevosxodit Stranicu 2, to posle normalizacii Stranica 1 skoree zaymёt verxnie stro4ki i stanet nabirat' prosmotri.

#5: Ne ispol'zuyte dinami4eskie parametri, esli eto vozmojno

Eto star'ё vigladit ujasno:

Esli mojno oboytis' bez nix v URL, to tak i sdelayte. Sdelat' iz takogo URL normal'niy 4itaemiy tekst stoit vsex usiliy.

Bol'6instvo CMS teper' eto delaut avtomati4eski, no neskol'ko sloupokov e6ё ostalos'. Ispol'zuyte instrumenti mod_rewrite i ISAPI rewrite (dla IIS), oni vam pomogut.

Nekotorie dinami4eskie parametri ispol'zuutsa dla otslejivania klikov (naprimer, linki, kotorie vstavlautsa 4erez prilojenia tipa Buffer). V celom, oni ne dostavlaut problem, no uroduut i udlinaut URL. Dumayte sami, pereve6ivaet li pol'za ot otslejivania eti minusi.

Odno issledovanie predpolagaet, 4to ras6arivanie v socsetax (4to pozitivno, xota i ne pramo, vliaet na SEO) s korotkimi URL, kotorie avno pokazivaut sayt i soderjanie stranici, namnogo lu46e, 4em dlinnie i neponatnie ili sokra6ёnnie ssilki.

#6: Koro4e > dlinnee

V ob6em i celom, 4em koro4e URL, tem lu46e. Ne dovodite do kraynosti, esli URL men'6e 50-60 simvolov, to ne bespokoytes'. No esli on dlinnee sotni, to lu46e ego perepisat'.

Eto ne problema dla Google ili Bing — ma6ini normal'no obrabativaut dlinnie adresa. Delo skoree v uzabiliti i UX. Korotkie URL leg4e vosprinimat', kopirovat', vstavlat', imi leg4e delit'sa. Eto mojet kazat'sa nezna4itel'nim ulu46eniem, no kajdiy tvit, layk, email i ssilka imeut zna4enie (pramo ili, 4a6e, kosvenno).

#7: Podbirayte URL pod zagolovki (esli eto imeet smisl)

Eto ne zna4it, 4to esli va6a stat'a nazivaetsa My Favorite 7 Bottles of Islay Whisky (and how one of them cost me my entire Lego collection) [Moi lubimie 7 sortov ayleyskogo viski (i kak odin iz nix stoil mne celoy kollekcii Lego)], to URL doljen v to4nosti povtorat' eto. 4to-to tipa

randswhisky.com/my-favorite-7-islay-whiskies

ili

randswhisky.com/blog/favorite-7-bottles-islay-whisky

ili drugie poxojie primeri prekrasno podoydut. Cel' etogo, glavnim obrazom, — podgotovit' 4itatela k tomu, 4to on naydёt na stranice, i prodoljit' zagolovkom stranici.

Vot, naprimer, dva URL, ras6arennie na Feysbuke. V pervom slu4ae absolutno neasno, 4to vas jdёt na stranice. Vo vtorom je, naprotiv, jurnal Pacific Standard pozabotilsa o tom, 4tobi nameknut' na soderjanie stat'i.

Zagolovok stat'i vigladit tak:

(pravda, kotoruu mi ne priznaёm: alkogol' pomogaet zdorov'u)

Rend sovetuet ravnat'sa na takoy je uroven' asnosti i v va6ix URL.

#8: Vklu4at' stop-slova v URL ne obazatel'no

Rend s4itaet, 4to esli v zagolovke materiala ili nazvanii stranici est' stop-slova (souzi, predlogi), to ix ne obazatel'no propisivat' v URL. Vpro4em, celenapravlenno isklu4at' ix toje neobazatel'no, no inogda eto mojet pomo4' sokratit' dlinniy URL i sdelat' ego bolee 4itaemim. Smotrite kajdiy raz na 4itaemost' i dlinu i re6ayte, ispol'zovat' li stop-slova.

#9: Udalayte znaki punktuacii i simvoli

Est' mnogo simvolov, kotorie stanovatsa ne4itaemim musorom kak tol'ko popadaut v URL. Lu46ee re6enie ne ispol'zovat' ix vovse. Po ssilke est' spisok bezopasnix simvolov dla URL.

Odnako simvoli ne tol'ko me6aut 4itat' ludam, no inogda ne daut normal'no rabotat' paukam i nekotorim brauzeram.

#10: Ne delayte redirekt bol'6e dvux raz s odnoy stranici

Esli pol'zovatel' ili pauk popadaut s URL 1 na URL 2, to v etom net ni4ego ploxogo. Esli daje URL 2 otpravlaet URL 3, to i eto normal'no (ne samiy lu46iy variant, kone4no je, lu46e bilo srazu svazat' 1 i 3, no ne smertel'no). Esli je cepo4ka redirektov prodoljaetsa i dal'6e, to Rend s4itaet, 4to u vas mogut bit' problemi. Ma6ini mogut re6it', 4to ne stoit perexodit' po vsey cepo4ke ili ne stanut u4itivat' signali, postupau6ie s kone4noy stranici.

Bolee ser'ёznaa problema — pol'zovateli, rabota kotorix zamedlaetsa ili inogda blokiruetsa (mobil'nie brauzeri, v 4astnosti, inogda popadaut v takoe polojenie). Rend sovetuet svodit' redirekti k minimumu, i togda vi izbavite seba ot problem.

#11: 4em men'6e papok, tem lu46e

Voz'mёm takoy URL:

randswhisky.com/scotch/lagavulin/15yr/distillers-edition/pedro-ximenez-cask/750ml

I pomenaem ego na takoy:

randswhisky.com/scotch/lagavulin-distillers-edition-750ml

Rend govorit, 4to tut delo daje ne v samix sle6ax (papkax), a v tom, 4to oni sozdaut vpe4atlenie «glubini» sayta i dla ma6in, i dla pol'zovateley. Krome togo, vnesenie pravok v takie URL budet zanimat' bol'6e vremeni (dla bol'6instva CMS).

Odnako, zaklu4aet on, eto e6ё odin punkt, gde vam lu46e polagat'sa na svoi o6u6enia.

#12: Izbegayte xe6ey v URL dla otdel'nogo/unikal'nogo kontenta

Istori4eski tak slojilos', 4to znak re6ёtki otpravlal posetitela na opredelёnniy u4astok stranic, 4to 4asto ispol'zuetsa, naprimer, dla ssilok na kommentarii ili dla u4astkov lendinga. Re6ёtka takje inogda ispol'zuetsa dla otslejivania posetiteley (naprimer randswhisky.com/lagavulin#src=twitter). Ispol'zovanie re6ёtki dla drugix celey, naprimer, dla takogo URL, kotoriy ne bil bi aktiven bez neё, — ploxaa idea.

Est' i isklu4enia, naprimer, Google predlagaet razrabot4ikam pol'zovat'sa xe6bengom (!#) dla dinami4eskix prilojeniy AJAX, no i eto ne tak «4isto i priatno», kak normal'niy stati4niy URL. Krupnie sayti — ot Amazon do Twitter — otkazav6is' ot re6ёtok v URL, ulu46ili svou proizvoditel'nost'. Rend nastaivaet na tom, 4to, esli vi toje mojete oboytis' bez nix, lu46e imi ne pol'zovat'sa.

#13: Bud'te ostorojni s registrom

Paru let nazad Djon 6errod (John Sherrod) iz Search Discovery napisal zame4atel'nuu stat'u po povodu problem s registrom v URL. Esli vkratce, to s serverami na Microsoft/IIS problem ne budet, a esli vi xostites' na Linux/UNIX, to oni mogu raspoznavat' raznie registri. Takim obrazom adres randswhisky.com/AbC ne to je samoe, 4to randswhisky.com/aBc. A eto nexoro6o.

V ideale, xoro6o bi, 4tobi vse URL s nepravil'nim registrom otpravlali bi na stranicu s pravil'nim. Dla re6enia dannoy problemi Rend rekomenduet protokoli (kak etot), 4tobi perepisat' adresa.

#14: Defis i nijnee pod4ёrkivanie — lu46ie razdeliteli slov

Probeli toje rabotaut, no v URL oni budut vigladet' kak %20, 4to snijaet ego 4itaemost'. Rend sovetuet izbegat' ix. Nijnee pod4ёrkivanie i defis odinakovo drujelubni k brauzeram i pol'zovatelam.

#15: 4rezmernoe upotreblenie klu4evikov, delaet va6 sayt poxojim na spamniy

Rend predlagaet posmotret' na rezul'tat po zaprosu canoe puppies i obratit' vnimanie na URL. On s4itaet, 4to nekotorie navernaka ne zaxotat klikat' na takuu ssilku.

Bolee togo, podobnie povtorenia ne pomogaut v prodvijenii — Google i Bing davno ne obra6aut vnimania na 4astoe ispol'zovanie klu4evikov v URL. Rend predosteregaet, 4to vi mojete snizit' trafik, povi6aa koli4estvo klu4evikov v URL.