|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
4to proizo6lo s birjey s maa 2015? Kak izmenilsa ob&em pokupki i snatia ssilok?
Bessporno, «Minusinsk» udaril po vsem ssilkotorgovcam dostato4no
sil'no. Samie slabie uje uxodat s rinka. Ne budu ozvu4ivat' konkretnix
cifr, naskol'ko snizilas' zakupka ssilok v Wizard.Sape, no, bezuslovno,
snijenie bilo 4uvstvitel'nim.
Odnako v samom xud6em polojenii okazalis' obi4nie reklamodateli: na6i
pol'zovateli i pol'zovateli drugix instrumentov, svazannix s
prodvijeniem s pomo6'u ssilok. Sredniy i maliy biznes. Mnogie iz nix
zapanikovali, stali snimat' ssilki. U nas okolo polovini prodvigaemix
saytov snizili ssilo4nuu massu na 30% ili bolee. Rezul'tati, v osnovnom,
okazalis' neute6itel'nimi.
Reklamodateli okazalis' mejdu dvux ogney: Andeks govoril, 4to ssilki
nado snimat'; mi govorili, 4to ssilki nujno 4istit', da i to – tol'ko
starim saytam. U odnix SEO-blogerov sayti posle snatia ssilok ostavalis'
na meste, u drugix padali. Odni SEO-eksperti govorili o degradiruu6em
vlianii ssilok, drugie – o tom, 4to ix vlianie budet tol'ko rasti. V
itoge – Andeks zaavil o tom, 4to ssilki «opat' vklu4ili», a v Wizard.Sape molodie sayti kak rosli, tak i prodoljaut.
Staraas' pomo4' na6im pol'zovatelam, mi publi4no delilis' statistikoy,
besplatno proverali ssilo4nuu massu pri obra6enii v podderjku,
besplatno snimali ssilki vru4nuu tam, gde ix bilo sli6kom mnogo. Pravda,
dostu4at'sa udalos' ne do vsex.
Po faktu pod sam fil'tr «Minusinsk» popalo menee 1% saytov,
prodvigaemix v Wizard.Sape. Ostal'nie snimali ssilki «na vsakiy slu4ay»,
poskol'ku o4en' boalis' fil'tra i ne poddavalis' na na6i ugovori ne
delat' rezkix dvijeniy. V rezul'tate, kak pravilo, prixodil ne fil'tr, a
banal'noe prosedanie poziciy.
Kak izmenilas' rabota Sape v svazi so ssilo4noy politikoy Andeksa? Kak povlial na koli4estvo va6ix klientov AGS?
Sami po sebe ssilki kak faktor ranjirovania, poxoje, budut tol'ko
usilivat' svoe vlianie. Vi6eupomanutoe zaavlenie Andeksa – tomu
podtverjdenie. Odnako proisxodit pereorientacia s koli4estva na
ka4estvo: na6i klienti-optimizatori i na6 robot Wizard.Sape predpo4itaut
men'6e, no bolee ka4estvennie ssilki. Menautsa i kriterii ka4estva.
Takje v Sape sozdautsa novie produkti, kotorie stanut logi4eskim
razvitiem preslovutix «sapossilok». Eta rabota velas' davno, Andeks li6'
zastavil uskorit'sa.
4to kasaetsa AGS – eto obratnaa storona Minusinska, i ni4ego xoro6ego
on ne prines. Letnie mas6tabnie volni AGS bili, po na6emu mneniu i
mneniu drugix ekspertov v SEO-otrasli, svoeobraznim eksperimentom. Mi u
seba videli, 4to fil'tr nakladivalsa dovol'no xaoti4no: i na sayti, u
kotorix bilo 10 tis. proindeksirovannix stranic i 10 tis. isxoda6ix
ssilok, i na sayti s 100 tis. stranic v indekse i 500-600 isxoda6ix
ssilok. (Potom fil'tr tak je vol6ebno snimalsa.)
I dalee Andeks otslejival, 4to na4inal delat' xozain sayta. Esli
na4inal snimat' isxoda6ie ssilki – zna4it, deystvitel'no torgoval
SEO-ssilkami, i nakazan pravil'no. Idea prosta, no po faktu postradali
real'no ka4estvennie sayti, 4to protivore4it izna4al'noy zadumke fil'tra
AGS. V Sape postaralis' nivelirovat' etu «bombejku» AGS, 4tobi
ka4estvennie sayti, polu4au6ie svoy doxod ot prodaji ssilok, postradali
po minimumu. Est' opredelennie limiti na prodaju ssilok s sayta, kotorie
stoit sobludat', no v celom s AGS, kak i s «Minusinskom» glavnoe – ne
delat' rezkix dvijeniy.
Vi 4asto delites' rezul'tatami issledovaniy, svazannix, k
primeru, so sprosom na ssilki, izmeneniami poziciy saytov, kupiv6ix
ssilki (ili otkazav6ixsa ot nix). Mojete privesti svejie dannie?
Kone4no. Naprimer, xarakterna kartina izmenenia vidimosti saytov v
Moskve, prodvigau6ixsa v Wizard.Sape, kotorie snizili ssilo4nuu massu
posle «Minusinska»:
Esli podrobnee rassmotret' dinamiku v Andekse, to izmenenie vidimosti
okazivaetsa sil'no raznim u saytov, kotorie snali malo ssilok
(po4istili ssilo4nuu massu) i kotorie snali po4ti vse ssilki:
Snijenie ssilo4noy massi na 70% i bolee privelo, v srednem, k padeniu vidimosti v 2 raza.
S drugoy storoni, molodie sayti, na4inau6ie prodvijenie v
Wizard.Sape, po-prejnemu pokazivaut dovol'no ubeditel'nuu dinamiku.
Interesno razli4ie tempov rosta v zavisimosti ot togo, v kakom tempe i
koli4estve oni nara6ivaut svou ssilo4nuu massu v Wizard.Sape. (Za4astuu
na6i pol'zovateli vistavlaut zanijennie ssilo4nie budjeti, i sistema ne
mojet kupit' dostato4nogo 4isla ssilok na sayt.)
Zdes' mojno posporit', 4to rost skladivaetsa ne tol'ko iz
ssilo4nogo faktora. Bessporno eto tak, odnako na bol'6oy viborke mi
mojem predpolojit', 4to kartina po ostal'nim faktoram u rassmatrivaemix
saytov primerno odinakova.
V vi6eprivedennix grafikax net ni4ego novogo. Mi vidim ix u seba v
sisteme kajdiy den' na protajenii uje mnogix let. Ssilki – odin iz
klu4evix faktorov ranjirovania, s kotorim li6' nujno pravil'no rabotat' i
«sobludat' gigienu».
Xodat sluxi, 4to u vas est' plani po zapusku avtomati4eskogo
kraud-marketinga, 4tobi adaptirovat'sa pod izmenenia rinka. Znaa o
pristal'nom vnimanii poiskovix sistem k va6emu servisu, ne boites' li
vi, 4to oni budut gotovi k ix zapusku ran'6e vas?
Sluxi imeut pod soboy vse osnovania :) V Wizard.Sape
deystvitel'no v ramkax beta-testirovania dostupna aktivnost'
«Kraud-ssilki». Odnako tut nujno o4en' akkuratno proiznosit' slovo
«avtomati4eskiy». Servis budet avtomati4eskim dla reklamodatela,
jelau6ego polu4it' na svoy sayt kraud-ssilki. No vnutri servis imeet
armiu jivix ispolniteley i moderatorov, kotorie v ru4nom rejime naxodat
dla vas temati4eskie obsujdenia i ostavlaut tam svoi kommentarii.
Mi namerenno ograni4ivaem ispolniteley po minimumu, poskol'ku
glavnaa cennost' kraud-ssilok: ix maksimal'naa estestvennost'. Mi xotim
sdelat' ix antagonistami tradicionnim arendnim ssilkam, so vsemi
vitekau6imi. To est' kraud-ssilki ne imeut seo6nix ankorov, ne
razme6autsa na 4etko opredelennom pule plo6adok, mogut vesti na lubuu
stranicu va6ego sayta na usmotrenie ispolnitela, ne obazatel'no avlautsa
dofollow i t.d.
Takim obrazom, sozdavaemaa massa kraud-ssilok – maksimal'no
estestvenna po svoim statisti4eskim xarakteristikam. Esli tolpa va6ix
poklonnikov poydet i na4net dobrovol'no ostavlat' pro vas kommentarii so
ssilkami – oni budut deystvovat' imenno tak. Oni ponatia ne imeut ni o
SEO-ankorax, ni o kakix-libo texni4eskix parametrax plo6adok. Oni poydut
tuda, gde tusuutsa ludi: na forumi, otzoviki, servisi voprosov-otvetov,
i ostavat tam kommentarii. Eti kommentarii budut k tomu je rabotat' na
va6u reputaciu, a po ssilkam budut perexodit' jivie ludi.
4to kasaetsa vnimania poiskovix sistem, iz vi6eopisannogo
sleduet, 4to kraud-ssilki po suti ne avlautsa SEO-ssilkami, a bol'6e
tagoteut k partizanskomu marketingu. Poiskovim sistemam libo pridetsa
ob&avlat' vne zakona ves' partizanskiy marketing, libo razrabativat'
intellektual'nie sistemi asessmenta takix ssilok. Eto celiy noviy etap,
eto slojno i dolgo.
Govorat, 4to antissilo4nie kampanii Andeksa «gonat»
vebmasterov v Andeks.Direkt. Eto naibolee o4evidniy scenariy, a kakie u
nix est' e6e varianti dal'ney6ix deystviy?
Esli a pravil'no ponal, v voprose re4' o reklamodatelax, a ne o vladel'cax plo6adok.
Scenariy o4evidniy i, poxoje, rabotau6iy. Posle pervoy volni
«Minusinska» mi proverili popav6ie pod fil'tr sayti, budut li oni
zapuskat' kontekstnuu reklamu (ne v Wizard.Sape, a voob6e). Okazalos',
iz tex popav6ix pod fil'tr saytov, kotorie nikogda ranee ne ispol'zovali
Andeks.Direkt, 8% zapustili kontekstnie kampanii, a iz tex
zafil'trovannix, kto ranee ispol'zoval kontekstnuu reklamu, 24%
uveli4ili budjet na nee v etot moment. To bila sovsem nebol'6aa viborka
saytov (t.k., kak a ranee govoril, sredi na6ix klientov li6' krayne
malaa dola popala pod fil'tr), tak 4to cifra vrad li avlaetsa to4noy, no
ona govorit o tom, 4to, teraa SEO-trafik, reklamodateli deystvitel'no
za4astuu begut v «Direkt».
Drugie scenarii deystviy: zanat' vijidatel'nuu poziciu. Tak
sdelali mnogie na6i reklamodateli. Oni nabludaut za tem, kak razvivaetsa
situacia, i jdut ot rinka novix instrumentov prodvijenia. Mi staraemsa
kak mojno skoree dat' eti instrumenti. Kraud-ssilki v Wizard.Sape – odin
iz nix.
Mnogie vebmastera sey4as s4itaut, 4to stoit pereorientirovat'sa na rabotu v Google. Vidite li vi etu situaciu?
Vi mojete pereorientirovat'sa na Bing ili Mail.ru, no esli tam
net va6ey celevoy auditorii, eto ne imeet nikakogo smisla. Vse, kto
davno prodvigaet sayt, znaet, otkuda k nemu idet bol'6e perexodov i
konversiy. V ob6em slu4ae, nujno orientirovat'sa i na Andeks, i na
Google. Poka v bol'6instve kommer4eskix tematik u nas v strane Andeks
obgonaet Google po popularnosti, o pereorientacii govorit'
prejdevremenno, tak kak vi budete nedobirat' va6 trafik.
4to sey4as prinosit doxod – kontent-teksti, social'nie signali, ssilki? Mojete privesti procentnoe sootno6enie?
Poka arendnie ssilki vse tak je osnovnoy isto4nik na6ego doxoda.
Odnako nam samim eta situacia v nekotorom smisle vredit, poskol'ku
real'nost' takova, 4to v ssilo4noy masse sayta obi4nie ankornie ssilki
doljni zanimat' ves'ma nebol'6uu dolu. Mi staraemsa predlagat' na6im
pol'zovatelam bolee aktual'nie instrumenti prodvijenia, takie kak
kraud-ssilki, temati4eskie stateynie ssilki, ssilki iz obzorov, vliau6ie
na reputaciu i t.d. Nadeemsa, 4to v blijay6em budu6em marketing-miks
instrumentov SEO-prodvijenia v predstavlenii na6ix pol'zovateley takje
pomenaetsa.
Ob&asnite va6u poziciu po povodu platnogo snatia ssilok.
Platno v Sape snimautsa tol'ko ve4nie ssilki. Arendnie (obi4nie) ssilki snimautsa besplatno.
Platnoe snatie ve4nix ssilok pridumali ne v Sape.
Sna4ala tak stali postupat' sami vebmastera, potom ix primeru
posledovali drugie birji ve4nix ssilok. Mi prisoedinilis' k etomu trendu
odnimi iz poslednix. Mojno skazat', tak slojilsa rinok v etom meste.
Na dele s vebmasterami do six por mojno dogovorit'sa
individual'no. Nikto ne zastavlaet vas platit' Sape, vi mojete napisat'
vebmasteru napramuu i poprosit' snat' ssilku. Nekotorie sogla6autsa
sdelat' eto besplatno, nekotorie – za gorazdo bol'6uu cenu, 4em
predlagaetsa v Sape.
V kakom-to smisle mi vnesli dolu poradka v «dikiy»
rinok snatia ve4nix ssilok, opredelili kompromissnie pravila igri. Mi
re6ili, 4to eto normal'no, 4to vebmaster xo4et za svoi uslugi
opredelennix deneg (ved' snatie ssilki – eto vse ravno nekotorie
usilia), no eto ne doljno stoit' dorogo.
Bolee vajno drugoe. Po itogu, pri «Minusinske» v gorazdo bolee
vigodnom polojenii okazalis' obi4nie arendnie ssilki. Esli vdrug sayt
popal pod fil'tr, arendnie ssilki mojno snat' za paru klikov, posle 4ego
sayt viydet iz-pod fil'tra v te4enie odnogo-dvux mesacev. S ve4nimi
ssilkami dol'6e, no esli oni birjevie, to i ix snat' mojno dostato4no
bistro. Slojnee vsego tem, kto prodvigalsa psevdoestestvennimi ssilkami
(stateynoe prodvijenie, SEO-ssilki s forumov, progon po katalogam i
t.p.). Etix ssilok obi4no mnogo, i snat' ix poroy prosto nevozmojno.
Takie sayti, pitav6iesa v svoe vrema ugodit' Andeksu, teper' vixodat
iz-pod «Minusinska» mesacami.
Kak vi planiruete razvivat' biznes? Kakie napravlenia i proekti naxodatsa u vas v razrabotke?
Sey4as aktivno razvivaem kontekstnuu reklamu vnutri Wizard.Sape –
organi4noe dopolnenie k SEO, osobenno aktual'noe dla molodix saytov ili
tex, kotorim prosto xo4etsa bol'6e prodau6ego trafika. Mi sdelali
kontekst v Wizard.Sape tak, 4tobi rabota s nim bila maksimal'no poxoja
na rabotu s poiskovimi zaprosami v na6ix SEO-aktivnostax. To est' po
poiskovim frazam, kotorie vi prodvigali v Wizard.Sape ssilkami, vi
mojete odnim klikom zapustit' kontekstnuu reklamu. Zabotu ob
ob&avleniax, stavkax i optimizacii budjeta berut na seba na6 robot i
moderatori.
Rabota nad kontekstnoy reklamoy na4alas' davno, zadolgo do
poavlenia «Minusinska». V dal'ney6em poavitsa e6e rad interesnix
instrumentov v SEO, o kotorix a poka rasprostranat'sa ne budu. Takje
budem podklu4at' novie vozmojnosti privle4enia reklamnogo trafika. Na6a
kone4naa cel' – sdelat' bolee kompleksnuu reklamnuu platformu, nejeli
agregator uslug SEO. 4tobi na6i pol'zovateli imeli vozmojnost'
formulirovat' svoi zada4i i ocenivat' rezul'tati v terminax trafika, a
ne poziciy v poiskovikax, ssilok i fil'trov. Dla etogo mi budem
ob&edinat' pod odnoy kri6ey trafik iz samix raznix isto4nikov. |
