www.romver.ru / Полный список статей / Продвижение сайта по модели, SOSTAC, разбираем по шагам

SOSTAC – eto model' effektivnogo planirovania marketingovix strategiy, osnovannaa na 6 obazatel'nix komponentax:

1. Situation analysis – analiz teku6ey situacii.
2. Objectives – cel', k kotoroy doljni priyti.
3. Strategy – strategia, kak mi sobiraemsa dosti4' celi.
4. Tactics – taktika, 4to budem ispol'zovat' dla dostijenia celi.
5. Action – konkretnie deystvia, zada4i i sroki.
6. Control – kontrol', kak mi poymem, 4to dostigli celi, po kakim pokazatelam.

Model' SOSTAC odnovremenno prostaa i slojnaa. Prostaa – potomu 4to elementi vrode vsem ponatni, prosti i logi4ni. Slojnaa, potomu 4to na dele ix obozna4it' za4astuu okazivaetsa neprosto.

SOSTAC pozvolaet razrabativat' marketingovie strategii razvitia kompanii, garantirua ix uspex, no takje mojet bit' proecirovana na otdel'nie komponenti, naprimer, na strategiu razvitia sayta ili bolee uzkuu oblast' – SEO.

Razberem strategiu SEO prodvijenia sayta na osnove modeli SOSTAC.

SOSTAC pozvolaet garantirovat' effektivnost' prodvijenia sayta

4tobi ne bit' goloslovnimi, razberem na primere odnogo sayta.

Voz'mem sayt centra ortopedii:

Na4nem s analiza teku6ey situacii.

1. Analiz teku6ey situacii SEO sayta

Po4emu nujen predvaritel'niy analiz, po4emu srazu ne na4at' s celey? Potomu 4to bez to4nix dannix o tom, kak obstoat dela sey4as, nevozmojno planirovat' i stavit' biznes-zada4i na potom. Krome togo, predvaritel'niy analiz pozvolaet ne nadelat' o6ibok, li6ney raboti i maksimal'no to4no obozna4it' celi na6ego proekta.

V ideale sleduet provesti polniy SEO-audit sayta.

Dla na6ego sayta mi tak i sdelali:

Obnarujennie problemi mi sgruppirovali i razdelili po stepeni vajnosti:

Podrobno o tom, kak takoy audit dla svoego sayta sdelat' samostoatel'no, opisano tut.

Posle detal'nogo izu4enia sayta stalo ponatno, 4to daje bazovaa optimizacia u nego ne bila provedena – tegi, metategi i teksti ne optimizirovani, skorost' zagruzki, v tom 4isle pod mobil'nie, jelaet lu46ego, est' bitie ssilki, dubli stranic i mnogoe drugoe.

Pri etom bol'6e polovini vizitov idut kak raz s mobil'nix:

Detal'no izu4aem trafik iz poiskovikov pri teku6ix nedo4etax (Andeks.Metrika > Ot4eti > Standartnie ot4eti > Isto4niki > Poiskovie sistemi):

Osnovnuu dolu poiskovogo trafika daet Google:

Vsego poiskoviy trafik ot ob6ego sostavlaet 42,6% (Andeks.Metrika > Ot4eti > Standartnie ot4eti > Isto4niki):

Izu4aem dostijenie celey (Andeks.Metrika > Ot4eti > Standartnie ot4eti > Konversii):

Dalee nam nado posmotret' konversii imenno iz organi4eskoy vida4i, dla etogo vot takie nastroyki dobavim (Viziti, v kotorix > Isto4niki > Posledniy zna4imiy isto4nik > Poiskovaa sistema > otme4aem «Vklu4it'», vibiraem osnovnie poiskovie sistemi):

V na6em slu4ae osnovnoy potok zaavok s sayta iz isto4nikov «Poiskovie sistemi» idet 4erez vidjet Kolbekxantera:

Smotrim, 4to mojno ulu46it' na sayte, 4to pomojet povisit' ego konversiu i udobstvo:

Proveraem, po kakim zaprosam na sayt uje idet trafik (Andeks.Metrika > Ot4eti > Standartnie ot4eti > Isto4niki > Poiskovie zaprosi):

V ras4et ne berem brendovie zaprosi (svazannie s nazvaniem sayta, kompanii i t.p.), t.k. eto ne oblast' SEO, a zona SERM. S reputaciey toje nado rabotat', no eto ne tema segodna6ney stat'i, segodna govorim tol'ko pro SEO.