www.romver.ru / Полный список статей / Пляски Рамблера

Rafael' Akopov bil general'nim direktorom xoldinga «Prof-Media» s 2004. On zaklu4al sdelku o priobretenii xoldingom Ramblera. Ot nego vpervie prozvu4ala novaa strategia razvitia portala: «Poka mi planiruem razvivat' ego kak internet-biznes v 4istom vide» . Ot nego, pogovarivaut, isxodilo re6enie o mas6tabnix 4istkax Ramblera. So svoego posta general'nogo direktora «Prof-Media» Akopov po6el vi6e – stal i.o. general'nogo direktora materinskoy dla xoldinga «PM» - fonda investicionnogo ZAO «KM Invest».

Irina Gofman pri6la v Rambler tri goda nazad. Ee osnovnim dostijeniem nazivautsa pervi4noe publi4noe razme6enie akciy na Londonskoy birje. O pri4inax uxoda ni ona, ni blizkie k ney ludi ne rasprostranautsa. No suda po tomu, 4to Irina uxodila magko (ko4ua s odnoy doljnosti na druguu), rasstavanie bilo polubovnim.

General'niy direktor kompanii "Rambler Internet Xolding" Denis Kalinin nine truditsa na blago centra autsorsinga Data Fort, vxoda6ego v sostav IBS. Xota on bolee drugix bil polon optimizma posle prodaji Ramblera. V interv'u SEONEWS Denis Kalinin zaavlal, 4to v Ramblere «ne planiruetsa kakix-to zna4itel'nix vneplanovix kadrovix perestanovok i akcioneri xotat soxranit' rabotau6iy menedjment». Po slovam Denisa, u6el on po svoey iniciative: «Rambler perestal razvivat'sa kak mediyniy xolding so svoim internet portalom, telekanalom, pressoy, a naoborot, sfokusirovalsa tol'ko na internet-servise. Mne stalo tesno v Ramblere».

Dmitriy Mojaev, vozglavlal reklamnoe agentstvo "Indeks 20". E6e letom v planax Marka Opzumera predpolagalos', 4to Dmitriy Mojaev, kak i prejde, budet rukovodit' etim podrazdeleniem. No v na4ale oktabra Dmitriy Mojaev «pokinul» Rambler. Natal'a 6axgedanova, direktor po svazam s ob6estvennost'u "Ramblera" tak ob&asnila uxod odnogo iz samix starix sotrudnikov: "V kompanii provoditsa reorganizacia sistemi prodaj, i pered Indeks 20 stavatsa novie ser'eznie agressivnie celi, kotorie potrebuut principial'no novix podxodov k rabote. Imenno poetomu rukovodstvom bilo prinato re6enie priglasit' v Indeks 20 drugogo general'nogo direktora".

Andrey Ciplanovskiy mnogo let li4no zanimalsa moderirovaniem kataloga Rambler Tor100 i bor'boy s nakrutkami v nem. No za poslednie godi v Tor100 ne proizo6lo nikakogo su6estvennogo razvitia - esli ne s4itat', kone4no, otkritie paro4ki novix razdelov. O4evidno, 4to izbavlat'sa ot nego ne xoteli. Nezadolgo do uxoda Andrea Ciplanovskogo, Top 100 bil pereveden v pod4inenie rukovoditelu gruppi operacionnoy i upravlen4eskoy ot4ёtnosti Aleksandru Korotkovu. Vidimo, Rambler pos4ital lu46im variantom Aleksandra Korotkova, i Aleksey Ciplanovskiy nedavno pokinul kompaniu. «Rambler - eto kak bolezn' im nado perebolet'» , - prokommentiroval svoy uxod Andrey.

Poxojaa situacia i s Alekseem Sadonovim, biv6im rukovoditelem rada proektov, kuda vxodili Rambler-ICQ i igrovie razdeli "Ramblera". Letom Rambler-ICQ pereveli pod rukovodstvo drugogo otdela. Oficial'no Aleksey Sadonov sey4as u6el v otpusk, vremenno ego obazannosti budet ispolnat' Dar'a Mitaeva, rukovoditel' proektov Rambler Vision i Rambler Audio.

… i kto est'

«Esli vi vnimatel'no sledite za poslednimi novostami Ramblera, to, naverno, zametili, 4to ludi iz kompanii ne tol'ko uxodat, no i prixodat novie. V luboy kompanii, osobenno krupnoy, periodi4eski proisxodit rotacia kadrov, - govorit Margarita Kuzina, direktor po personalu gruppi kompaniy Rambler Media. - Esli posmotret' na na6u statistiku, to procent teku4esti personala mi ocenivaem kak zdoroviy – on ne previ6aet 15 % v god. Process kar'ernogo prodvijenia vnutri Ramblera idet, naradu s etim talantlivie i ambicioznie sotrudniki i6ut novie dla seba vozmojnosti v drugix kompaniax. Eto absolutno normal'niy process, u4itivaa to, 4to v na6ey molodoy i razvivau6eysa otrasli bukval'no kajdiy den' poavlautsa novie predlojenia i vozmojnosti. Na6i specialisti cenatsa na rinke, i mi radi, 4to gotovim takoy personal».

Deystvitel'no, 15% teku4esti personala v god ne tak uj i mnogo. No v svete poslednix perestanovok, kogda pomenalsa po4ti ves' kadroviy sostav «verxu6ki» Ramblera, eti 15% u6ed6ix - po4ti ves' top-menedjment kompanii. I izmenenia eti, vidimo, ne slu4ayni. S nazna4eniem novogo menedjmenta kompania, vidimo, sobiraetsa vernut' sebe lidiruu6ie pozicii v runete.
Bre6i iz 4elove4eskix resursov ramblerovci zakrivali po-raznomu. Prigla6aa specialistov izvne, perestavlaa sotrudnikov vnutri kompanii i iz materinskogo «Prof Media»

Tak, Mark Opzumer pri6el ne otkuda-nibud'. A iz zapadnoy kompanii, sxojey po biznesu - Yahoo, gde on s iula 2001 po dekabr' 2003 on avlalsa upravlau6im direktorom i vice-prezidentom evropopeyskogo ofisa Yahoo!. S 2005 goda Opzumer avlaetsa 4lenom Soveta Direktorov Rambler Media.

V Yahoo Mark Opzumer zanimalsa razvitiem kompanii, v 4astnosti, servisnoy sostavlau6ey. Kak soob6aet Rambler, Mark Opzumer - kvalificirovanniy finansist, imeet stepen' MBA. Vpolne logi4no predpolojit', 4to s prixodom Opzumera na post general'nogo direktora «Rambler Media», kompania rass4itivaet na svoe «vtoroe rojdenie». Mark Opzumer prognoziruet organi4eskiy rost viru4ki kompanii po itogam 2007 goda na 44-57% do $44-48 mln., a s u4etom togo, 4to pri Opzumere Rambler stal majoritarnim akcionerom "Beguna", viru4ka mojet sostavit' $58-64 mln

Artur Akop'an pere6el na rabotu v Rambler Media iz gruppi kompaniy «Sinterra», gde on zanimalsa finansami na postu vice-prezidenta. Osnovnaa zada4a Artura Akop'ana, isxoda iz ego sobstvennix viskazivaniy, – eto ocenka ekonomi4eskoy celezoobraznosti zapuska, razrabotki, priobretenia i pro4. novix proektov. On, poxoje, so svoey zada4ey spravlaetsa.

Mixail Efimov s nedavnego vremeni zanimaet post general'nogo direktora reklamnogo agentstva «Indeks 20». On okon4il Moskovskiy injenerno-fizi4eskiy institut po special'nosti «adernaa fizika». Do prixoda v Rambler Mixail rabotal v kompanii RASVERO, odnom iz krupney6ix sellerov narujnoy reklami v Rossii. Mixail Efimov pri6el v RASVERO v 1991 godu i uspe6no trudilsa vna4ale v ka4estve kommer4eskogo direktora, zatem zamestitela General'nogo direktora i pervogo zamestitela General'nogo direktora. Za vrema ego raboti ob&em oborotov kompanii uveli4ilsa v 15 raz. Poxoje, Rambler xo4et takogo rosta ob&emov oborota i u seba.

Ulia Solov'eva podnalas' na odnu stupen'ku ot pervogo zama do general'nogo direktora "Prof-media". Eto nazna4enie prosto oficial'no oformilo su6esvuu6ee polojenie ve6ey. "Operacionnoy deatel'nost'u a i tak rukovodila s momenta prixoda v kompaniu v fevrale 2007 goda, - govorit Ulia. - Sey4as osnovnie priobretenia uje sdelani, i teper' aktivi «Prof-Media» nujdautsa v integracii.

Aleksandr Korotkov prosto vzal pod seba odno iz napravleniy, a imenno Rambler Top 100.

Anna Znamenskaa do Ramblera tri goda prorabotala general'nim direktorom kompanii «V2V Media». V xoldinge ona budet otve4at' za konsolidaciu i formirovanie pribili, v tom 4isle, ot prodaj reklami kompaniami «Indeks 20» i «Begun» . Mark Opzumer stavit zada4ami Anni formirovanie professional'noy komandi, sposobnoy effektivno rabotat' nad vipolneniem vi6eukazannix celey. Anna pod4inaetsa neposredstvenno Marku Opzumeru.

Kak otme4aet Mark Opzumer v svoem pis'me ramblerovcam, «novaa dla Ramblera pozicia – tesno vzaimodeystvua s rukovodstvom kompanii, sozdavat' novie vigodnie partnёrstva dla uveli4enia pol'zovatel'skoy auditorii i obespe4enia rosta prodaj reklami v internete».Odnimi iz poslednix «stari4kov» v Rambler Media poka ostalis' Arkadiy Moreynis, vozglavlau6iy gruppu poiska i Ulia Minder. Ona vozglavlaet izdatel'skuu gruppu, kuda vxodit Lenta.ru, Ferra.ru, Doktor.ru i Mama.ru. Eta gruppa, po idee Marka, doljna sozdavat' "original'niy kontent".

Menautsa kadri, menaetsa kompania

Vse eti «rokirovki» v kompanii otrazilis' na Ramblere nekotorimi izmeneniami v poiske i servisax. Na perviy vzglad, dinamika zapuska novix servisov i «pribambasov» k uje su6estvuu6im, za god u Ramblera ne vozrosla, kak bilo, tak i ostalos' - primerno po dve novinki v mesac.

Mojno otmetit', 4to posle smeni rukovodstva Rambler svoi sili napravil imenno na svou razvlekatel'nuu 4ast'. Zdes' vidno vlianie opita Marka Opzumera, razvivav6ego servisnuu sostavlau6uu evropeyskogo Yahoo. Odnako i v poiske nakonec stalo zametno kakoe-to «6evelenie». Vidimo, im aktivno zanalsa Arkadiy Moreynis, vozglaviv6iy gruppu poiska v iune etogo goda.

Konkurencia zdes' mojet bit' v trex napravleniax:
- poisk,
- kontekstnaa reklama,
- servisi.

Vse poslednie izmenenia Ramblera govorat v pol'zu etoy teorii.

Poisk. Neskol'ko apdeytov v avguste zastavili optimizatorov zagovorit' o Ramblere. Posle zati6'a v sentabre poiskovik snova na4al «otjigat'». Kakim-to obrazom nesil'niy apdeyt, izmeniv6iy vida4u na 40% ,16 oktabra sumel dostavit' optimizatoram massu udovol'stvia. Po kommer4eskim zaprosam v top vi6li kommer4eskie i sil'no prodvigaemie resursi.

Rezul'tatom apdeyta stali nedvusmislennie nameki optimziatorov na to, 4to Rambler snova zavoevivaet rinok. Tem bolee 4to na fone «dobrogo» Ramblera, vstraxivau6ego vida4u tak, 4to kommer4eskie zaprosi lezut vverx, Andeks s periodi4eskoy otmenoy 4ego-to vajnogo dla optimizatorov vigladit «zlim».

Kontekstnaa reklama. Zdes' toje vse dovol'no prozra4no. Tol'ko etim letom Rambler zakril sdelku o priobretenii 25% akciy Beguna. Eta sdelka uveli4ila dolu sobstvennosti Rambler Media v Begune do 50,1 %. Odnovremenno s etogo momenta Begun stal konsolidirovannim podrazdeleniem Ramblera. «Eto priobretenie otrajaet strategi4eskie plani Rambler Media usilit' svoi pozicii na rossiyskom rinke kontekstnoy reklami», - govorit Mark Opzumer, general'niy direktor Rambler Media, podtverjdaa versiu o konkurentnoy bor'be s Andeksom. Krome togo, nedavno v Rambler Top 100 poavilas' reklama Beguna.

Servisi. V principe, Rambler i do smeni rukovodstva dovol'no aktivno zanimalsa svoimi servisami. No, naprimer, Top 100 poiskovika ne menalsa uje neskol'ko let. A etoy osen'u kompania ob&avila ob nekotorix izmeneniax v reytinge-klassifikatore. Dobavilos' neskol'ko razdelov, neskol'ko ob&edinilos'.

Letom kompania na4ala aktivno anonsirovat' poavlenie novix igr v razdele «Rambler-Igri». V iune kompania anonsirovala novuu uslugu, predostavlaemuu sovmestno s Kodak i «Po4toy Rossii». Uslugu, kotoruu uje uspeli sdelat' Mail.ru i Google, no ne Andeks. I zdes' mojno govorit' o nekotorom otrive vpered ot lidera runeta. E6e odno operejenie lidera Rambler sdelal v 2005 godu, zapustiv svou social'nuu set' «Planeta Rambler». Andeks toje zavel svou socialku, i ne odnu, sna4ala kupiv Moy Krug, a potom sdelav A.ru, no tol'ko dvuma godami pozje.

Takim obrazom, Rambler napravil svoi usilia na vse te otrasli poiskovoy sistemi, kotorie bili nedostato4no u nego razviti po sravneniu s Andeksom. Rambler sil'no aktivizirovalsa v sfere poiska. Optimizatori govorat o sil'nix izmeneniax algoritma: «Rambler priblijaetsa k andeksovskomu algoritmu».

Na rinke kontekstnoy reklami Rambler takje proavil aktivnost'. Otnositel'no svoix planov na kontekstnuu reklamu tak skazal Mark Opzumer: «Eto priobretenie otrajaet strategi4eskie plani Rambler Media usilit' svoi pozicii na rossiyskom rinke kontekstnoy reklami» . Eto zaavlenie polnost'u podtverjdaet versiu o konkurencii s Andeksom.

Po slovam Nikolaa Mitu6ina, sleduu6iy 6ag, kotoroy stoit jdat' ot Ramblera – eto razvitie ego servisa Price.ru. Poka pol'zovat'sa servisom mogut tol'ko ludi, to4no znau6ie, 4to oni i6ut. Krome togo, servis poka ne prednazna4en dla massovogo ispol'zovania – osnovnoy upor sdelan na komp'uternuu texniku, sredstva svazi i foto, video, audio. Ostal'nie kategorii, takie kak tovari dla detey ili mebel', v Price.ru prisutstvuut, no nayti tam 4to-to stoa6ee slojno.

I eto e6e ne vse?

«S moey to4ki zrenia, u Ramblera sud'ba takaa - pobit' nemnogo pervim, a potom vse vrema bultixat'sa na volnax. Prosto ne povezlo. U rebenka bili sna4ala xoro6ie roditeli, on okon4il na4al'nie klassi na otli4no, no potom ssori, skandali, razvod, delejka, mitarstva, razborki, rebenok zabolel, vile4ilsa, opat' zabolel, na u4ebu net ni vremeni, ni sil, nikto ne zanimaetsa im…» - govorit obo vsex deystviax Ramblera Konstantin Ro6upkin, analitik departamenta internet-marketinga kompanii "A6manov i Partnёri".

Podtverjdeniem slov Konstantina Ro6upkina slujit pri4ina uxoda nekotorix «stari4kov» Ramblera. Andrey Ciplanovskiy, naprimer, govorit, 4to osnovnoy pri4inoy uxoda stalo postoannaa smena rukovodstva. «K sojaleniu, k etomu vremeni slojilos' obstanovka, pri kotoroy effektivno vipolnat' svou funkciu rukovoditela proekta a ne mog. Dostato4no skazat', 4to za 4etire mesaca u mena smenilos' tri rukovoditela i dla kajdogo pisalsa plan razvitia reytinga», - utverjdaet on. Texni4eskaa razrabotka bila vinesena v drugoy otdel, poetomu vliat' na nee u Andrea ne bilo nikakix vozmojnostey. Vse 6lo k tomu, 4to opat' povtoralas' situacia, kotoraa bila pri prejnem rukovodstve. «A pitalsa ob&asnit' eto rukovodstvu, no, uvi, ne bil usli6an».

Postoannaa smena rukovodstva v kompanii govorit o tom, 4to Rambler pitaetsa izmenit' svoe nine6nee polojenie na rinke. I esli kadrovie «plaski» vnutri kompanii privodat k negativnomu otno6eniu ee biv6ix sotrudnikov, to optimizatorskie kompanii s neterpeniem jdut rezul'tatov vsex etix izmeneniy.

«Mena, kak insaydera rinka internet-texnologiy, eto ne mojet ne radovat'. Ostaetsa tol'ko ponadeat'sa, 4to kadrovie perestanovki pomogut vernut' starey6emu operatoru internet-rinka Rossii rol' lidera po celomu radu napravleniy. I, kone4no, pojelat' top-menedjmentu xoldinga poputnogo vetra i sem' futov pod kilem» , - govorit Mixail Zuev, 4len Soveta Direktorov Korporacii RBS.

Suda po tomu, 4to osnovnie kadrovie perestanovki (ne s4itaa vesenney «smeni vlasti») bili v oktabre, eto e6e ne vse izmenenia, kotorie jdut Rambler v budu6em. Naskol'ko situacia so smenoy vlasti Ramblera 2007 napominaet 2001 god – pokajet vrema. Togda Rambler upal s p'edestala lidera. Sey4as snova xo4et tuda zabrat'sa.