АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Kajdoe iz sredstv rasprostranenia informacii — bud' to TV, radio, pe4atnie SMI, narujnaa reklama, internet, mobil'naa svaz' ili 4to-to e6e — obladaet svoimi unikal'nimi svoystvami, kotorie opredelaut xarakter reklamnogo soob6enia i vliaut na osobennosti ego sozdania.
Tem ne menee nezavisimo ot vida reklamonositela glavnim kriteriem, opredelau6im ka4estvo reklami, avlaetsa ee effektivnost'. Osnovnie klu4evie parametri, vliau6ie na effektivnost', — planirovanie kampanii i kreativ. Primenitel'no k narujnoy reklame pomimo kreativnoy idei ne menee vajnim faktorom s4itaetsa dizayn plakata — texni4eskoe voplo6enie idei. Ved' kakim bi prekrasnim ni bil kreativ, neumelaa realizacia mojet svesti na net vse tvor4eskie usilia.
pravilo «Trex sekund»
Kak ni stranno, nesmotra na mnogo4islennie publikacii, beskone4nie napominania raznix guru, 4itau6ix lekcii o dizayne, i prosto zdraviy smisl, odna iz samix rasprostranennix o6ibok pri rabote dizaynerov nad plakatom zaklu4aetsa v ignorirovanii klassi4eskogo pravila «Trex sekund».
4to eto zna4it? Vsego li6' to, 4to na ulice u nas est' primerno tri sekundi, 4tobi soob6it' auditorii o svoem produkte/usluge. I eto glavniy parametr, vliau6iy na to, kak nujno podxodit' k dizaynu dla narujnoy reklami.
Naprimer, reklamu v presse 4elovek vidit, perelistivaa jurnal. Na prosmotr polosi on mojet potratit' stol'ko vremeni, skol'ko so4tet nujnim, a sledovatel'no, u nego est' vozmojnost' vnimatel'no rassmotret' ee, pro4itat' ves' tekst, zapisat' adres i telefon. Malo togo, on mojet v luboy moment vernut'sa k reklamnomu soob6eniu.
Vsego etogo, kak pravilo, li6ena narujnaa reklama. Reklamnie poverxnosti raspolojeni na ulice, gde ludi po4ti vsegda naxodatsa v dvijenii, stremas' dobrat'sa kajdiy do svoey celi. Oni sosredoto4eni na svoey doroge i bol'6uu 4ast' vnimania udelaut sobstvennoy bezopasnosti i vozmojnosti sekonomit' dragocennoe vrema. Pri etom reklamnie konstrukcii redko naxodatsa v zone pramoy vidimosti i, kak pravilo, vixvativautsa iz okrujau6ego prostranstva tol'ko bokovim zreniem. V rezul'tate vrema kontakta s reklamnoy informaciey okazivaetsa krayne korotkim. Sledovatel'no, u 4eloveka net vremeni na 4tenie dlinnogo i tem bolee glubokomislennogo teksta, emu nekogda vnimatel'no rassmatrivat' slojnie kartinki, pitaas' ponat', 4to je tam izobrajeno.
Pomimo ograni4enia po vremeni polnocennomu kontaktu s reklamoy me6aet odnorazovost' etogo kontakta, osobenno esli 4elovek edet v ma6ine i vernut'sa k mel'knuv6emu posteru u nego net nikakoy vozmojnosti. 4tobi zapisat' telefon, emu pridetsa nadeat'sa tol'ko na svou pamat'. A vi e6e xotite, 4tobi on zapisal adres, sostoa6iy iz trudno vigovarivaemogo nazvania ulici, nomerov doma, stroenia, korpusa i vladenia? Smojet li normal'niy 4elovek vse eto zapomnit' s odnogo raza i soxranit' v svoey golove do togo, kak naydet ru4ku i listok bumagi? Vrad li. To je samoe otnositsa k lubim tekstam-poasneniam - polu4it' iz nix xot' kakuu-to poleznuu informaciu, naxodas' v dvijenii, prakti4eski nevozmojno -vremeni na 4tenie net. V rezul'tate takie teksti stanovatsa nerabotosposobnimi i mogut vipolnat' li6' rol' zapolnitela pustogo mesta v makete, ne bolee togo.
Vivod prostoy - maketi dla narujnoy reklami doljni bit' dostato4no prostimi kak po forme, tak i po soderjaniu. Izbito4naa informacia rasseivaet vnimanie i me6aet effektivno vozdeystvovat' na auditoriu.
distancia ogromnogo razmera
E6e odno su6estvennoe otli4ie narujnoy reklami ot drugix reklamonositeley - rasstoanie, s kotorogo proisxodit vospriatie informacii. 4elovek, listau6iy jurnal, derjit ego pered soboy dostato4no blizko. A tipovoy nositel' v outdoor vosprinimaetsa s rasstoania desatkov i daje soten metrov. O4evidno, 4to 4elovek v etom slu4ae smojet ponat' tol'ko krupnie nadpisi, kontrastnie izobrajenia i arkie cveta. Odnozna4naa 4itaemost' informacii na postere - neobxodimoe uslovie rabotosposobnosti reklamnogo soob6enia.
4tobi bit' uverennim, 4to 4elovek na ulice smojet ponat' detali i smisl izobrajenia i polnost'u pro4itat' predlagaemiy emu tekst, dostato4no sdelat' raspe4atku maketa v polovinu lista A4 i posmotret' na nee s rasstoania vitanutoy ruki. Esli vi ne ispitivaete vizual'nogo diskomforta pri rassmatrivanii maketa, to mojete bit' spokoyni — va6u reklamu uvidat na ulice.
Sleduu6ee vajnoe otli4ie narujnoy reklami ot ostal'nix media — okrujau6aa sreda, kotoraa avlaetsa mo6nim otvlekau6im faktorom. Obratite vnimanie na to, 4to naxoditsa vokrug reklamnoy poverxnosti – derev'a, doma, drugie reklamnie konstrukcii. Vse eto imeet razniy razmer, formu, cvet, i voznikau6iy pestriy fon mojet sil'no me6at' polnocennomu vospriatiu postera. Dobavim k pere4islennomu e6e i regularnuu smenu osve6enia i vremeni goda. V takix usloviax daleko ne vsakiy plakat smojet vigladet' viigri6no i effektivno rabotat'.
4tobi izbejat' nepriatnostey podobnogo roda, neobxodimo vnimatel'no otnestis' k viboru cvetovoy gammi i stepeni detal'nosti izobrajeniy v makete. O4evidno, 4to goluboy poster na fone 4istogo vesennego neba budet edva zameten, a nasi6ennaa melkimi detalami kartinka sol'etsa s perepletennimi golimi vetvami derev'ev zimoy. To4koy opori v rabote nad maketom mojet slujit' informacia o mesace provedenia reklamnoy kampanii, o meste raspolojenia poverxnosti, a takje znania o xarakternix osobennostax gorodskogo land6afta v raznoe vrema goda.
Zada4a lubogo dizaynera — sdelat' poster videlau6imsa iz okrujau6ego prostranstva. No daje bol'6oy opit ne vsegda sposoben v etom pomo4'. 4tobi izbejat' nesovmestimosti plakata i okrujau6ey sredi, sovetuem delat' tak nazivaemuu privazku k mestnosti – fotomontaj maketa i fotografii mesta. Ispol'zua raznie fotografii, vi smojete oxvatit' vse varianti planiruemogo razme6enia i izbejat' po krayney mere grubix o6ibok.
Kone4no je, dizayn igraet ogromnuu rol' v povi6enii effektivnosti vospriatia narujnoy reklami. Odnako skol' ni veliko zna4enie texni4eskoy realizacii, vse-taki pervuu skripku igraet ee veli4estvo Idea. Banal'no, no fakt - xoro6aa idea vsegda delaet reklamu effektivney. Pridumivayte, eksperimentiruyte, no ne zabivayte ob osobennostax narujnoy reklami, o tex trebovaniax, kotorie ona pred&avlaet. Otli4naa idea i gramotniy dizayn sover6aut 4udo.
Mi rassmotreli osnovnie, ob6ie pravila razrabotki maketov dla narujnoy reklami. Odnako zdes' primenaetsa dovol'no bol'6oe koli4estvo konstrukciy reklamonositeley. Kajdaa iz nix imeet svoy format, tipi4nie mesta raspolojenia, konstruktivnie osobennosti. V rezul'tate k maketu kajdoy konstrukcii poavlautsa dopolnitel'nie trebovania. Etim 4astnim osobennostam i budet posva6ena sleduu6aa stat'a
Dmitriy Nazarenko
* Rukovoditel' gruppi dizayna departamenta marketinga i prodaj News Outdoor Russia
Isto4nik: Jurnal "Industria reklami"
Isto4nik: http://www.ir-magazine.ru/archive/2006/19/arch19_447.html | 