|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Perefrazirua tovari6a Suxova, mojno s polnim pravom zaavit': «Konversia — delo tonkoe». Imenno o ney, o sposobnosti sayta prevra6at' posetiteley v pokupateley, men'6e vsego govorat «saytodeli» i optimizatori. A vse delo v tom, 4to sdelat' sayt i napravit' na nego celevix posetiteley s poiskovix sistem i drugix isto4nikov trafika — eto texnologii… A vot povisit' procent pokupok i zvonkov s tipi4nix 0,1-2 do 12 i bolee procentov — nastoa6ee iskusstvo.
Itak, osnovnaa cel' marketingovoy optimizacii — peredelat' i ulu46it' sayt tak, 4tobi su6estvennaa 4ast' posetiteley vipolnala ustanovlennie celi (v internet-magazinax oni doljni delat' pokupki, na korporativnix saytax — zapolnat' formu zakaza ili zvonit' po ukazannim telefonam i t.p.). Vpolne o4evidno, 4to esli marketingovaa optimizacia v principe vozmojna (eto mojet viasnit' tol'ko ekspert, no obi4no vsegda naxodatsa to4ki prilojenia usiliy), to provesti ee budet krayne vigodno. Ved' za privle4enie posetiteley nezavisimo ot konversii sayta prixoditsa platit' opredelennie summi, poetomu gorazdo lu46e, esli klientami stanut 12 4elovek iz opla4ennix 100, a ne 1.
Stoit otmetit', 4to marketingovaa optimizacia — «to4naa nauka». Specialisti Matik ne ubejdaut klientov na urovne tipa: «Smotrite, sayt stal namnogo lu46e!», no demonstriruut odnozna4nie i strogie cifri: snijenie srednego procenta otkazov ot prosmotra sayta s pervoy je stranici, uveli4enie srednego vremeni, provedennogo posetitelem na sayte, uveli4enie koli4estva prosmotrennix stranic. I, glavnoe, zna4itel'noe uveli4enie koli4estva posetiteley, vipolnau6ix postavlennie celi (kakimi bi oni ni bili — konkretika tut zavisit ot specifiki sayta).
Predmet i texnologii marketingovoy optimizacii
4to je mojet vizivat' razdrajenie posetiteley? Est' mnojestvo pri4in, dla pere4islenia kotorix pri6los' bi napisat' otdel'nuu bol'6uu stat'u. No neskol'ko tipi4nix dla primera pere4islit' mojno:
ploxoy kontent — otsutstvie polnoy informacii ob uslugax i tovarax ili ploxaa s to4ki zrenia reklami ee poda4a;
naru6enia pravil uzabiliti — saytom neudobno pol'zovat'sa po kakoy-libo pri4ine (slojnoe v osvoenii menu i zaputannaa navigacia, neponatnie nazvania razdelov, ne4itaemiy 6rift bez vozmojnosti menat' razmer i t.p.);
ploxoe texni4eskoe ispolnenie — sayt ne prosmatrivaetsa (ili ploxo prosmatrivaetsa) v nestandartnix brauzerax i nestandartnix razre6eniax monitora; mnojestvo trebovaniy k posetitelu pri otsutstvii pobujdau6ix i stimuliruu6ix faktorov (naprimer, trebovanie zapolnit' ogromnuu tablicu dannix pri registracii obi4no vizivaet u posetiteley ottorjenie);
neesteti4niy, ustarev6iy dizayn.
Mojno ispol'zovat' sleduu6ie texnologii dla provedenia ka4estvennoy marketingovoy optimizacii:
marketingoviy analiz;
pol'zovatel'skoe testirovanie;
ekspertnoe testirovanie;
podgotovka rekomendaciy i plana optimizacii;
sobstvenno raboti — vklu4aut v seba vnesenie izmeneniy v kontent (tekstoviy, grafi4eskiy), dizayn, navigaciu, strukturu sayta.
Razobrat'sa v xitrospleteniax nedostatkov sayta i ustranit' ix mojet tol'ko kollektiv opitnix specialistov s aktual'nimi znaniami. Dla posetitela net ni4ego leg4e, 4em najat' na «krestik» v pravom verxnem uglu okna brauzera i navsegda zabit' o sayte, vizvav6em razdrajenie. Odnako gramotno provedennaa marketingovaa optimizacia delaet veb-resurs «neotrazimim» — v etom sut' internet-reklami.
businesspress.ru/newspaper/article_mId_41_aId_445118.html |
|
