www.romver.ru / Полный список статей / Рунет – провинция империи Google?

V konce 90-ix zapadniy internet-rinok uje perejival ogromnuu popularnost' i xoro6o ponimal, 4to takoe investicii, ob&emi kotorix prodoljali razduvat'sa. No v na4ale 2000-x peregretiy rinok dotkomov lopnul, nalojiv na internet pe4at' krayney ven4urnosti na neskol'ko let. V sovetskoy Rossii protaptivat' dorogu v «onlayn-El'dorado» vzalis' po zapadnomu primeru. I kak otme4aet Igor' A6manov (general'niy direktor kompanii A6manov i Partneri) v svoey knige «Jizn' vnutri puzira», v 1999 godu v runet potekli bol'6ie den'gi, slu4ilsa investicionniy bum. Istoria bistrogo udorojania dotkomov povtoralas' na russkiy lad i s nekotoroy zaderjkoy.

A) Poisk

Issledovatel'skie raboti v etom napravlenii na4alis' e6e v seredine 90-x., prakti4eski drug za drugom poavlautsa prototipi pervix poiskovix sistem. V oktabre 1996 goda na4al rabotu Rambler, na startovom etape indeks poiskovika vklu4al vsego 100 tisa4 dokumentov. Rambler bil odnoy iz pervix ote4estvennix poiskovix sistem, no lidiruu6ey, na tot moment ves' russkiy veb indeksirovali takje "Aport", "Russkaa poiskovaa ma6ina" i zapadnaa AltaVista. A indeksirovat' na tot moment uje bilo 4to, po dannim Aleksea Tutubalina, v marte 1998 goda v runete po4ti 4500 saytov, dla sravnenia sey4as «4erniy kvadrat» uveli4ilsa v razi - 1001806 saytov (po sostoaniu na mart 2008g.).

A k 2000 g. pomimo vi6epere4islennix, na rinke uje bili RBK, Mail.ru, Infoart i Andeks, kotoriy togda borolsa za 4-e mesto s Aportom. Uje skoro posledniy stal pervim, v konce 2001-go Andeks dognal Rambler po auditorii, a v 2002 – peregnal i osnovatel'no zakrepilsa na pozicii lidera. Istoria runeta mogla slojit'sa sovsem ina4e, esli bi v te dalekie 90-ie rukovodstvo Ramblera soglasilos' na predlojenie Arkadia Voloja (general'niy direktor Andeksa) o prodaje sozdannoy ego komandoy togda molodoy poiskovoy texnologii za $15 000.

B) Kontekst

Na vnov' obrazovav6emsa rinke virisovivautsa igroki - v 2001 godu sozdan Andeks.Direkt, kotoriy predlagal razme6enie reklamnix ob&avleniy na Andekse. V 2002 poavlaetsa Begun.

Na Zapade v tot je 2002 Google predstavil svou reklamnuu programmu AdWords, a na rossiyskom rinke internet-gigant predstal v 2005, imenno togda ote4estvennie izdateli poznakomilis' s Google AdSense, a 4erez god i s Google AdWords. V 2005 godu Rambleru sover6enno logi4no zaxotelos' priob6it'sa k kontekstnoy reklame, no izobretat' velosiped starey6iy poiskovik ne stal, a sdelal eto s pomo6'u akciy Beguna. Svou dolu ot piroga poiskovoy reklami pitalsa zapolu4it' kajdiy. Konkurentnaa bor'ba mejdu poiskovimi sistemami razvora4ivat'sa ne tol'ko na rinke poiska. Tak na4alas' epoxa kontekstnoy reklami.

O specifike rossiyskogo interneta govorili mnogo i dostato4no podrobno, tak uj istori4eski slojilos', ote4estvennie igroki ne pozvolili inostrancam vixvatit' pal'mu pervenstva na rinke poiska i kontekstnoy reklami. No korrektivi vse-taki vneseni bili. Oficial'no Google poavilsa v runete v 2006 godu, na tot moment u zapadnogo poiskovika uje bilo 6% poiskovix zaprosov rossian i po predpolojeniam analitikov v blijay6ie dva goda zapadniy poiskovik smojet uveli4it' ix do 10%.

A) Poisk

Google smog sdelat' eto bistrey, uje v 2007 godu ego dola poiskovogo trafika sostavila 11,3%. Togda kak Rambler i Search.Mail.ru prodoljali terat' pozicii, demonstrirua otricatel'niy prirost. V dekabre 2007 goda interenet-gigant vitesnil so vtorogo mesta starey6uu poiskovuu sistemu i ukrepilsa na novoy pozicii, s kajdim mesacem dolevoy razriv tol'ko uveli4ivalsa, po iul'skim dannim doli trafikogeneracii Google i Ramblera takovi 21,6% i 10,8% sootvetstvenno. Andeks tradicionno vladeet kontrol'noy doley - 54,7%.

B) Kontekst

Na rossiyskiy rinok kontekstnoy reklami Google oficial'no vstupil v 2006 godu. Odnako mnogie russkie vebmastera k etomu vremeni uje bili znakomi s sistemoy AdWords ne ponasli6ke. Na tot moment v runete uspe6nimi dvigatelami kontekstnoy reklami vistupali dve osnovnie sistemi - «Andeks.Direkt» i «Begun». Osnovnimi problemami zapadnogo igroka bili nebol'6aa dola na rossiyskom rinke i na tot moment neudobnaa sistema oplati. V skorom vremeni problema s oplatoy v AdWords bila re6ena, formu plateja reklamodatelam predstavili na vibor: po kreditnoy karte ili bankovskim perevodom. Otmetim, 4to podobnaa problema v AdSense smogla razre6it'sa namnogo pozdnee.

Uregulirovav slojnosti s oplatoy v AdWords, Google prinalsa uveli4ivat' svou dolu na rinke.Popularizacia sistemi velas' razli4nimi sposobami: organizovivalis' oflaynovie seminari dla reklamnix agentstv, razdavalis' vau4eri na besplatnuu sda4u testa na zvanie Adwords Professional i vau4eri s denejnim bonusom, kotoriy mojno potratit' v Adwords.

No nesmotra na PR-aktivnost' Google, igrokov na dinami4nom rinke kontekstnoy reklami oboyti okazalos' slojney, nejeli na rinke poiska. Tak, naprimer, letom 2006 goda, po dannim Andeksa, sili igrokov rinka kontekstnoy reklami bili raspredeleni sleduu6im obrazom:
Andeks - 55-60% dola rinka kontekstnoy reklami (v denejnom virajenii);
Begun – 30-35%, ostav6iesa budjeti raspredelautsa v sistemax
Rorer, Google AdWords, Link.ru, "Optimist" i t.d.

V pro6lom godu dola Beguna sokratilas' do 20%, po dannim «Vedomostey». Begun ne soglasen s takoy ocenkoy, po dannim kompanii, ee dola na tot moment sostavlala 25%. A sovokupnaa dola dvux vedu6ix igrokov rinka, soglasno analiti4eskomu ot4etu Beguna, po raznim pods4etam bila ot 85% do 90% vsego oborota, kotoriy v 2007 godu sostavil $210 millionov, 4to na 90% bol'6e, 4em v 2006 godu.

Takim obrazom, vidno, 4to dola Google AdWords o4en' mala na rossiyskom rinke. Odnako s partnerskoy programmoy dela u Google obstoat kuda privlekatel'ney, zdes' Google AdSense lidiruet i po pokazam (~47%) i po stranicam (~40%) o 4em svidetel'stvuut issledovanie Aleksea Tutbalina i prezentacia Evgenia Lomize (rukovoditel' otdela reklamnix texnologiy Andeksa). S4itaetsa, 4to zarabotok v AdSense bol'6e, 4em v drugix partnerskix programmax. Vo-pervix, potomu 4to ona izna4al'no ne russkaa, a vo-vtorix – eto global'niy oxvat i to4niy targeting.

Iz vsego vi6eskazannogo dogovorennost' Google s Rambler Media predstavlaetsa vpolne logi4nim 6agom dla Google. T.k. u poslednego poavlaetsa neploxoy 6ans viyti na liderskie pozicii v runete i na rinke poiska i na rinke kontekstnoy reklami.

A) Poisk

Po bol'6omu s4etu, partnerstvo – eto ne pro6al'niy, a ot4aanniy 6ag Ramblera. Ego dola poiskovogo trafika neuklonno sokra6alas', i, kak sledstvie, uveli4ivalsa razriv mejdu Ramblerom i Google, ne govora uje o Andekse. Tak kak dla bor'bi sili bili ne ravnimi, vixodom stalo partnerstvo. Teper' sovokupnaa dola dvux poiskovix sistem sostavit 33% rinka poiska, predstavlaa v pare bolee ser'eznogo konkurenta dla Andeksa, 4em po odino4ke. K tomu je Google smojet razbavit' svou o4en' moloduu auditoriu bolee vzrosloy i bolee platejesposobnoy auditoriey Ramblera. Odnako, sovokupnaa dola Andeksa i Mail (64%, po dannim LI na iul' 2008), na kotorom ustanovlen A.poisk, govorit o tom, 4to borot'sa pridetsa dolgo.

Vigoda Ramblera ot dannogo partnerstva nevoorujennim vzgladom mojet pokazat'sa ne stol' o4evidnoy. Odnako kompania vser'ez namerena ulu46it' monetizaciu servisov «Ramblera» s Google-pomo6'u. Po slovam Aleksandra Kovaleva, PR-direktora «Rambler Media», eto pozvolit biznesu razvivat'sa e6e stremitel'nee v interesax akcionerov kompanii. «Dla Ramblera eto pozitivnoe sobitie i vajniy 6ag na puti k tomu, 4tobi predostavlat' lu46ie servisi na6im pol'zovatelam, reklamodatelam i partneram i stat' samoy popularnoy to4koy vxoda v internet v Rossii», - govorit Aleksandr.

Po usloviam sdelki, internet-gigant «usilit svoimi texnologiami» starey6iy poiskovik runeta. Eta zavualirovannaa fraza na6la raznie interpretacii, t.k. novoispe4ennie partneri okazalis' nemnogoslovni na etot s4et. Tak, naprimer, Andeks zaavil, 4to is4ezaet starey6aa poiskovaa sistema runeta, i menaetsa land6aft rossiyskogo interneta. Takoe je mnenie slojilos' i u Igora A6manova (general'niy direktor kompanii «A6manov i Partneri»), rasceniv6ego etot 6ag kak lebedinuu pesnu poiskovika: «Po suti Rambler skazal "a vixoju iz igri, vse svobodni, vsem spasibo"».

Na stol' pessimisti4nie nastroenia srazu otreagiroval Rambler v lice Dmitria Malina, rukovoditela otdela poiska i navigacii Ramblera: «Poiskovie texnologii Ramblera ne sobirautsa is4ezat'. Oni i dalee budut aktivno razvivat'sa, no uje s u4etom korrektirovok, vizvannix poslednimi sobitiami». Po mneniu Dmitria, land6aft runeta budet menat'sa v storonu korrektirovki gegemonii Andeksa.

Pozdnee ob etom zaavil Arkadiy Moreynis (direktor po razvitiu i razrabotkam Rambler Media), poiskovaa ma6ina Google ne zamenit polnost'u poisk "Ramblera". Iz etogo mojno zaklu4it', 4to kompania prodoljit raboti nad vertikal'nim poiskom, a vot klassi4eskiy rambler.ru, skoree vsego, budet «powered by Google». Uje skoro v ego rezul'tatax poiska po sosedstvu s ob&avleniami Beguna poavatsa reklamnie bloki AdSense, viplati s kotorix perestali bit' problemoy, s iuna etogo goda etim zaymetsa platejnaa sistema Rapida.

B) Kontekst

Vtoroy sostavlau6ey sdelki avlaetsa kontekst. I opat' o4evidnoy avlaetsa vigoda Google. Posle priobretenia Beguna internet-gigant polu4aet dostup k ego klientskoy baze, a eto nemnogo-nemalo, a 173000partnerskix saytov (reklamodateli i plo6adki). Dla Google eto sulit zna4itel'noe uveli4enie 4isla plo6adok. E6e odnim jirnim plusom priobretenia avlautsa nematerial'nie cennosti, napramuu vliau6ie na material'nuu storonu dela – eto otli4noe znanie rinka runeta i professional'naa komanda Beguna.

A vot kak Google rasporaditsa svoim novim aktivom - vopros, ne na6ed6iy poka oficial'nogo otveta. Est' predpolojenie, 4to Begun prevratit'sa v tipi4niy COP, 4to sovsem nedavno proizo6lo s ukrainskim Bigmirom, kotoriy v sfere poiska i reklami Andeksu predpo4el Google. Posle 4ego starie akkaunti reklamodateley bili zakriti, a novie (po zaavke) sozdavalis' uje v AdWords. Teper' eto oficial'niy prodavec Google Adwords, kotoriy polu4aet komissiu v 7% ili 10% v zavisimosti ot togo, kto ee vedet.
Na takie misli natalkivaut i slova i slova Aleksandra Kovaleva: «Sdelka pozvolit ob&edinit' innovacionnie texnologii Google c uspe6nim 6estiletnim opitom kompanii «Begun» po postroeniu reklamnoy i dilerskoy seti, a takje pramim prodajam na rossiyskom rinke».

V obra6enii k sotrudnikam Aleksey Basov (general'niy direktor Beguna) zaveril, 4to su6estvennix peremen v strukture kompanii i ee rabote v blijay6ee vrema ne proizoydet. «Begun budet soxranat'sa kak samostoatel'naa kompania. Eto sil'niy brend i odin iz krupney6ix biznesov runeta», - zaavil Aleksey. Xota bilo bi stranno, esli bi rukovoditel' govoril obratnoe. Po vsey vidimosti, u partnerov e6e net 4etkogo plana integracii i formirovat'sa on budet, s u4etom togo, 4to sdelka zakroetsa tol'ko v sentabre, skoree vsego do konca etogo goda. A v 2009 godu, 4to uje mojet ne rassmatrivat'sa kak «blijay6ee vrema», Begun jdut su6estvennie peremeni.

Ne menee volnuu6iy vopros – po4emu kompania Rambler Media li6ila seba stol' garantirovannogo isto4nika doxoda, kapitalizacia kotorogo s kajdim godom tol'ko bi uveli4ivalas'?

V Ikvartale 2008g. «Begun» obespe4il tret' konsolidirovannoy viru4ki Rambler— $7,5mln. Bez u4eta «do4ki» Ramblera zarabotala na kontekstnoy reklame $3,4mln. Odnako finansoviy direktor Rambler Artur Akop'an zaveraet: posle prodaji Beguna viru4ka ego kompanii ot kontekstnoy reklami budet «razvivat'sa operejau6imi tempami». Prognoz Rambler na 2008g. prejniy— $100-110mln. viru4ki i 20-25% rentabel'nosti po EBITDA. V 2008g., ojidaut analitiki «Renessans kapitala».

Viru4ka, polu4ennaa Ramblerom ot prodaji doli sobstvennosti v Begune sostavit tol'ko $50 mln. i budet ispol'zovana na dal'ney6ie investicii i priobretenia, govoritsa v press-relize Ramblera. 4to bi rasstat'sa so stol' uspe6nim biznesom doljni bit' veskie pri4ini ili al'ternativnie plani.

I zdes' vspominaetsa partnerstvo Rambler s kompaniey Fast, kotoraa v pro6lom godu predstavila svoy dvijok dla razme6enia kontekstnoy reklami AdMomentum. Uje togda govorili, 4to razrabotka vpolne mojet priytis' ko dvoru Rambleru, a uslovia ustanovki "svoego", pust' i licenzirovannogo dvijka dla pokaza kontekstnoy reklami, budut bolee predpo4titel'nimi dla poiskovika, 4em rabota s nine6nim partnerom (t.e. Begunom). V moment na4ala sovmestnoy deatel'nosti Fast i Ramblera upominalos', 4to texnologii Fast budut ispol'zovat'sa dla "sozdania vertikal'nix i mul'timediynix poiskovix servisov na portale "Rambler". Deystvitel'no li kompania budet dvigat'sa v etom napravlenii, pokajet vrema.

Po semu vidno, Google medlenno, no verno podminaet runet pod seba. Izmeniv6aa internet-gigantu uda4a na zagado4nom rossiyskom rinke, vovse ne rasstroila, a li6' podkorrektirovala ego plani «po zaxvatu mira». I daleko ne vse etim ne dovol'ni: «Esli podavit' pristupi patriotizma, to situacia kajetsa vpolne normal'noy. Ot togo, 4to Google stanet xozainom Beguna runet, vozmojno, tol'ko viigraet. Prixod Google - eto dopolnitel'nie investicii, razvitie».

Posle stol' gromkogo sobitia ves' runetovskiy lud prodoljaet ostavat'sa v ojidanii peremen, kotorie doljni na4at'sa libo posle zaver6enia sdelki v sentabre, libo uje v sleduu6em godu. Sbudutsa li predskazan'a Andeksa ob izmenenii land6afta rossiyskogo interneta, budet li on sam predprinimat' popitki, sposobstvuu6ie etomu? Kakoy viditsa novaa rasstanovka sil v runete? SEOnews sobral mnenia nezavisimix ekspertov i neposredstvennix u4astnikov sdelki, za isklu4enie Google, kotoriy ne stal delat' takix prognozov, ostaviv eto analitikam rinka.

Aleksandr Kovalev, PR-direktor kompanii Rambler Media:
Blagodara partnerstvu Rambler i Google usilat svoi pozicii na rossiyskom rinke internet-reklami. Eto sogla6enie pozitivno skajetsa i na segmente internet-reklami v celom, tak kak budet sposobstvovat' razvitiu otrasli i predostavit bol'6ie vozmojnosti dla sotrudni4estva.

Anna Azarova, rukovoditel' departamenta ob6estvennix svazey kompanii Begun:
Dannaa sdelka izmenit land6aft rinka, tak kak dva krupnix igroka – Google i Begun -sinxroniziruutsa i na4nut deystvovat' sovmestno. Planiruetsa, 4to reklamodateli i reklamnie agentstva polu4at dostup k auditorii srazu dvux lidiruu6ix poiskovix sistem. Pri etom na saytax veb-izdateley budut translirovat'sa ob&avlenia bol'6ego koli4estva reklamodateley, 4to pozvolit partneram effektivnee zarabativat' na kontekstnoy reklame.

Takim obrazom, mi ojidaem, 4to rinku otkroutsa novie vozmojnosti dla sotrudni4estva i razvitia: resursi kompanii Google i na6 lokal'niy opit na rinke pozvolat vsem u4astnikam privlekat' e6e bol'6e klientov i uspe6nee zarabativat'.

Anna Artamonova, vice-prezident i direktor po marketingu i PR Mail.ru:
Sdelka kardinal'no menaet rasstanovku sil na rinke konteksta. Teper' na nem ostanetsa, fakti4eski, tol'ko dva krupnix igroka Andeks i Google. Pri etom konkurencia niskol'ko ne umen'6itsa, a uveli4itsa e6e bol'6e, tak kak eto primernie ravnie po silam igroki, i im pridetsa pridumivat' nestandartnie predlojenia klientam, nestandartnie metodi prodvijenia, 4tobi oboyti konkurenta. Logi4no, 4to pri etom doljen uveli4it'sa ob&em ot4isleniy partnerskim plo6adkam. S drugoy storoni, novim igrokam zanat' kakuu-to dolu na rossiyskom rinke konteksta budet e6e slojnee.

Maria 4ernickaa, general'niy direktor agentstva kontekstnoy reklami iContext:
Otradno otmetit', 4to korporacia Google proavlaet takoy interes k rossiyskomu rinku kontekstnoy reklami. Osobenno interesno sledit' za razvitiem sobitiy potomu, 4to Rossia avlaetsa odnoy iz nemnogix stran, gde Google ne avlaetsa liderom, kak v poiske, tak i v segmente kontekstnoy reklami. Ponatno, 4to s momenta prixoda na rinok Google stavil pered soboy celi po ego zavoevaniu. Pokupka Beguna – odin iz 6agov v etom napravlenii. O4evidno, v blijay6ee vrema konkurencia mejdu dvuma igrokami obostritsa.

V celom bol'6instvo ekspertov uvereno, 4to land6aft runeta izmenitsa, rasstanovka sil vedu6ix igrokov podkorrektiruetsa, na rinke doljni poavit'sa novie vozmojnosti. Mojno proiznosit' torjestvennie i skorbnie re4i o gibeli starey6ey poiskovoy sistemi, o zasilii zapadnix igrokov i vitesnenii ote4estvennix texnologiy. No davayte posmotrim na eto s poziciy real'noy rino4noy konkurencii. O4evidno, 4to kogda na glazax virastaet oppozicia sil'nomu igroku, konkurencia stanovitsa sil'ney6im faktorom, stimuliruu6im vsestoronnee razvitie. Kto proigral ot sver6iv6eysa sdelki? Andeks? Rambler? Vi li4no?

Esli vi veb-izdatel', to konkurentnie usilia Andeksa i Google avno poydut vam na pol'zu. Vo-pervix, oni budut predlagat' napereboy bolee vigodnie uslovia. Vo-vtorix, mojno budet translirovat' ob&avlenia bol'6ego koli4estva reklamodateley.

S to4ki zrenia sprosa na prodvijenie so vremenem mogut proizoyti priatnie izmenenia i dla SEO6nikov. Vo-pervix, mojno budet bolee nastoy4ivo predlagat' klientam optimizaciu pod russkiy Google. I, sootvetstvenno, prosit' za eto bol'6ie budjeti.

Poka ne znaut, 4to radovat'sa li im ili grustit', runetovskie reklamodateli – perspektivi dal'ney6ey raboti Beguna ostautsa tumannimi, vperedi dolgie mesaci ojidaniy poka stanet ponatno, 4to konkretno Google budet menat' v svoem novom priobretenii.

No kto uj to4no ni4ego ne poteral – eto pol'zovateli. Andeks budet izo vsex sil borot'sa za uderjanie svoix poziciy, a zna4it, sover6enstvovat' poisk. Kakaa-to 4ast' auditorii lu46e poznakomitsa s Google i poznaet ego prelesti. A raz uj vse u4astniki rinka (poiskoviki v osobennosti) tak trepetno otnosatsa k pol'zovatelam, davayte i mi ne budem begat' s bubnom i patrioti4eskimi vozglasami vokrug da okolo sver6iv6eysa sdelki veka, a posmotrim na vse eto s doley zdorovogo rino4nogo prakticizma.

* Podrobnee o tom, kto i kogda bil akcionerom Beguna, 4itayte v dos'e kompanii Begun